El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, integrado por más de 300 profesionales de la industria de la comunicación comercial que han participado en alguna de las 27 ediciones de estos premios, celebró el 18 de septiembre en Madrid la entrega de sus reconocimientos anuales. La iniciativa, promovida en el marco de los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), cuenta con la asesoría estratégica de Scopen.
Banco Sabadell recibió el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca; David Colomer, CEO de Omnicom Media, fue distinguido con el Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional; Ana Botín, presidenta de Banco Santander, obtuvo el Premio Eficacia al CEO o máximo ejecutivo de una compañía, concedido en colaboración con la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT); e Inés Fonseca, head of European Whisky Hub de Diageo, recibió el Premio Eficacia Sub 41.
Banco Sabadell, premio a la trayectoria publicitaria de una marca
El jurado destacó de Banco Sabadell la construcción a lo largo de los años de un código y un posicionamiento propios, así como la integración de branding, patrocinio y negocio en su estrategia de comunicación.
El reconocimiento fue recogido por Carlos Ventura, consejero director general de Negocios en España, y Marta Milleiro, CMO y subdirectora general de Banco Sabadell. Durante su intervención, Ventura repasó algunos de los momentos que han marcado la evolución de la entidad y el papel desempeñado por la publicidad en ese recorrido, desde campañas como “Estés donde estés” hasta “Poder elegir es tu poder”, empleada durante el proceso de la OPA lanzada por BBVA.
Milleiro, por su parte, extendió el reconocimiento a los distintos equipos de marketing que han formado parte de Banco Sabadell y a sus agencias creativas y de medios.
David Colomer reivindica el talento español
El Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional recayó en David Colomer, CEO de Omnicom Media. Entre los aspectos valorados por el Club de Jurados figura su trayectoria internacional y su papel al frente del área de medios tras la integración de IPG y OMD.
Colomer dedicó buena parte de su intervención a su familia y a los aprendizajes acumulados durante sus 33 años de carrera profesional y su paso por siete países. También reivindicó el talento de los profesionales españoles y su capacidad para adaptarse y encontrar soluciones.
“Los españoles sabemos trabajar y encontrar soluciones que no estaban en ningún otro sitio, tenemos una gran capacidad de adaptarnos y, principalmente, tenemos algo muy importante: la solidaridad”, señaló. Como principio para afrontar las próximas etapas de su carrera, resumió su visión en la idea de “crecer haciendo crecer”.
Ana Botín e Inés Fonseca
Ana Botín fue reconocida con el Premio Eficacia al CEO o máximo ejecutivo de una compañía. El Club de Jurados puso en valor su aportación al desarrollo del proyecto de Banco Santander y la impronta imprimida a la entidad durante su etapa al frente del grupo.
En la categoría Eficacia Sub 41, la premiada fue Inés Fonseca, head of European Whisky Hub de Diageo. El jurado destacó su capacidad para combinar estrategia, construcción de marca y resultados, además de su experiencia coordinando proyectos en distintos mercados.
Durante su discurso, Fonseca reivindicó la presencia del humanismo y la sensibilidad en el entorno corporativo y defendió la posibilidad de compatibilizar la construcción de marca, el propósito y el crecimiento del negocio. “Hay que luchar por traer más humanismo, ética e innovación”, afirmó.
El Club de Jurados estrena ‘La trastienda de la eficacia’
El encuentro sirvió también para presentar ‘La trastienda de la eficacia’, un nuevo espacio de podcast impulsado por Dentsu como patrocinador en exclusiva del Club de Jurados de los Premios a la Eficacia.
La primera edición reúne cuatro episodios centrados en distintos aspectos de la eficacia publicitaria. Entre sus participantes figuran Javier Riaño, presidente del Club de Jurados; Marta Gutiérrez, CEO de Dentsu; Silvia Bajo, directora general de la AEA; César Vacchiano, presidente y CEO de Scopen, y profesionales vinculados a casos premiados de Heineken y Pikolín.
