Amazon Ads ha alcanzado un acuerdo con OpenAI que permitirá a los anunciantes del primero extender sus campañas a ChatGPT a través del DSP de Amazon. La integración se encuentra actualmente en fase piloto con un grupo de anunciantes en Estados Unidos.
El inventario de ChatGPT Ads se comercializará inicialmente como un servicio gestionado. De este modo, el equipo de Amazon se encargará de configurar y optimizar las campañas, mientras que OpenAI mantendrá el control sobre las decisiones relativas a cuándo y dónde se muestran los anuncios dentro de ChatGPT. Las campañas podrán contratarse tanto bajo un modelo de coste por clic (CPC) como de coste por mil impresiones (CPM).
Según han informado ambas compañías, los anuncios aparecerán mediante unidades de texto e imagen separadas de las respuestas orgánicas de ChatGPT e identificadas como contenido patrocinado. Amazon también ofrecerá anuncios vinculados a feeds de producto, a partir de los cuales se podrán generar creatividades utilizando los catálogos de los anunciantes.
La alianza permite a Amazon trasladar parte de sus capacidades publicitarias a un espacio en el que los usuarios investigan productos, comparan alternativas y avanzan en sus decisiones de compra. El grupo dispone de señales propias procedentes de actividades como las compras, la navegación y el streaming, que utiliza para la planificación y optimización de campañas a través de su plataforma publicitaria.
Los anunciantes que participen en la prueba recibirán información agregada sobre el rendimiento de las campañas, con métricas relacionadas con impresiones, clics, coste por resultado, CPM y CPC. La fórmula también abre la puerta a anunciantes no endémicos de Amazon, es decir, marcas que no necesariamente comercializan sus productos dentro del marketplace.
Delta Vacations figura entre las primeras marcas estadounidenses que están probando la integración. El piloto, por ahora, está limitado a Estados Unidos, aunque el negocio publicitario propio de ChatGPT ya se encuentra disponible en más de 40 países.
El acuerdo llega mientras OpenAI acelera el desarrollo de ChatGPT Ads. La empresa comenzó a probar publicidad en el chatbot a principios de 2026 y el pasado 31 de agosto comunicó que este negocio había alcanzado un ritmo anualizado de ingresos de 1.000 millones de dólares, menos de 200 días después de su lanzamiento.
