Atlassian Williams F1 Team llevó el universo de la Fórmula 1 a la plaza del Callao de Madrid con una activación vinculada a la primera edición del Gran Premio de España en el circuito Madring.
La iniciativa, desarrollada con la colaboración de Alfred and You, combinó acciones en la vía pública, retransmisiones en directo, publicidad exterior digital y experiencias dentro de Cines Callao. Durante siete días, la plaza y el edificio de Cines Callao acogieron diferentes propuestas relacionadas con la escudería británica.
La inauguración contó con la presencia del alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, y tuvo como protagonista a Carlos Sainz, piloto de Williams y embajador del circuito madrileño, que descubrió ante los asistentes un prototipo a escala real del monoplaza FW48.
La programación también contó con James Vowles, director del equipo, y Luke Browning, piloto reserva de Atlassian Williams F1 Team. Ambos participaron en encuentros con los aficionados en la plaza, donde respondieron a preguntas y firmaron autógrafos.
Las pantallas exteriores de Callao City Lights formaron parte de la acción con retransmisiones en directo de algunos de los momentos celebrados en la plaza y con la emisión de piezas publicitarias de la escudería durante toda la semana. De esta forma, la propuesta amplió su presencia más allá de las actividades presenciales desarrolladas en el recinto.
Simuladores y experiencias en Cines Callao
La activación se trasladó también al interior de Cines Callao. En la Sala 1, los seguidores pudieron probar simuladores del circuito Madring, participar en juegos interactivos y pruebas de predicción, además de adquirir merchandising del equipo.
La terraza del edificio acogió, por su parte, una exposición de trofeos de Williams y varios cascos utilizados por Carlos Sainz, Marc Gené y Pastor Maldonado. Este espacio también fue utilizado para la rueda de prensa ofrecida por Sainz durante la acción.
La iniciativa se ha apoyado así en la combinación de publicidad DOOH y experiencias presenciales en un mismo emplazamiento, coincidiendo además con el año en el que Cines Callao celebra su primer centenario.
