El Gran Premio de España de Fórmula 1 en Madring se ha convertido en una plataforma de activación para marcas de sectores muy diversos, desde la alimentación y la restauración hasta la movilidad, la consultoría o las bebidas. IPMARK detalla las propuestas de los partners que se han sumado con sus productos, experiencias y patrocinios a este acontecimiento que se celebrará del 11 al 13 de septiembre.
Madring, mucho más que Fórmula 1. El gran escaparate de las marcas
Texto / Patricia Fernández
Fotos / Madring
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De Madring al cielo
45 años después del último Gran Premio relacionado con el universo de la automoción en el Jarama, Madrid acogerá a los aficionados de las carreras de coches de diversas partes del mundo, quiénes sentirán en el nuevo circuito Madring la adrenalina con tan sólo escuchar el sonido de los motores.
Fórmula 1 Tag Heuer Gran Premio de España 2026 aterrizará en la capital española el viernes 11 de septiembre y se extenderá hasta el domingo 13 de septiembre con el fin de generar 467 millones de euros y 8.850 empleos, así como convertir Madrid en un escaparate donde las marcas de diferentes sectores puedan dotar de experiencias memorables a miles de visitantes.
Situado en el entorno de Ifema y Valdebebas con un trazado de 5,4 kilómetros y 22 curvas, el Ayuntamiento de Madrid estima que, entre el viernes y el domingo, acudirán a las actividades del Gran Premio unos 345.000 asistentes, de los cuáles al menos 45.000 serán internacionales.
El proyecto contempla la renovación y ampliación de los pabellones uno y dos de Ifema, con aproximadamente 26.000 metros cuadrados destinados durante el Gran Premio a los boxes de las escuderías y espacios más exclusivos de hospitality. Además, el circuito contará con el Club 91, un espacio de plantas situado en plena recta principal con vistas tanto a la salida como a la meta y a la primera curva.
El nuevo circuito de Madring de la Fórmula 1 va mucho más allá de la propia competición. A lo largo de todo el fin de semana, los fans de automoción, los representantes empresariales, celebrities y las leyendas de la F1 como Fernando Alonso y Carlos Sainz podrán disfrutar de música en directo, gastronomía española o simuladores de competición, entre otras actividades y experiencias que no dejarán indiferente a ningún asistente.
Esta no será la única edición del Gran Premio de España en Madring debido a que Ifema posee los derechos para promover y organizar la prueba durante el periodo comprendido entre 2026 y 2035.
Madring Tech Summit
Coincidiendo con el Gran Premio, Madring Tech Summit llevará a cabo jornadas de ingeniería, IA, análisis de datos y ciberseguridad. De ahí la presencia de empresas tecnológicas como Microsoft, Salesforce y Pwc, entre otras. Así es como el acontecimiento del universo de la automoción será un espacio donde la innovación y el negocio tendrán su rol protagonista.
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El Corte Inglés, vendedor del merchandising oficial
Ya adentrados en las marcas que se han unido al circuito de Fórmula 1 Madring, sobresale LVMH como patrocinador global, grupo francés asociado al sector del lujo. Varias de sus marcas como Louis Vuitton, Moët & Chandon con su característico champagne y Tag Heuer con sus relojes se harán notar en el acontecimiento de la automoción.
No obstante, a nivel nacional, El Corte Inglés, grupo de distribución español de grandes almacenes, se involucró en Fórmula 1 Tag Heuer Gran Premio de España 2026 al poner a la venta en exclusiva la primera colección oficial de merchandising de Madring.
La propuesta, disponible tanto en tiendas como a través de la web del distribuidor, reunió 54 referencias inspiradas en la identidad visual del circuito y de la competición. La colección se dirige tanto a aficionados a la Fórmula 1 como a consumidores que busquen productos vinculados al nuevo Gran Premio de Madrid.
Una oferta creativa
El catálogo se estructura en tres líneas creativas. Classic toma como referencia los códigos del automovilismo y de la Fórmula 1, mientras que Madrid incorpora elementos vinculados a la identidad de la capital. Drive, por su parte, apuesta por una estética contemporánea orientada a acercar el universo de Madring a públicos más jóvenes.
La oferta incluye camisetas y sudaderas con diferentes diseños y cortes, además de accesorios como totebags, botellas, vasos térmicos, imanes, parches, abanicos y llaveros con el logotipo y el mapa del circuito de Madring.
Algunas referencias incorporan elementos vinculados a Madrid, entre ellos la imagen de La Monumental y dibujos de gatos. La colección también cuenta con prendas para público infantil, como bodys, camisetas y gorros.
El merchandising podrá adquirirse en los centros de El Corte Inglés de Castellana, Princesa, Campo de las Naciones, Callao, Goya, Sanchinarro y Pozuelo, que incorporarán espacios pop-up específicos dedicados a Madring.
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American Express acelera su experiencia de marca en Madring
American Express llevará al Gran Premio de España de Fórmula 1 de Madrid varias de las acciones incluidas en su acuerdo global con la competición. La entidad, que mantiene un patrocinio multianual con Fórmula 1, se ha convertido además en socio oficial de pagos de Madring tras el acuerdo alcanzado con Ifema Madrid.
La colaboración con el Gran Premio de España a se ha materializado mediante el acceso anticipado a entradas para titulares de American Express. El acuerdo contempla preventas tanto para entradas generales como para Paddock Club, hospitality y localidades de tribuna.
Durante el fin de semana de competición, los titulares dispondrán también de ventajas específicas dentro del recinto. Una de ellas será el Priority Lane, que permitirá evitar la cola principal en determinadas experiencias de la F1 Fan Zone.
American Express habilitará asimismo Amex Race Radio, un servicio que permitirá seguir los comentarios de Fórmula 1 y la retransmisión en directo durante la carrera.
Otra de las acciones estará vinculada al consumo dentro del circuito. Los titulares podrán recibir un regalo el día de la carrera cuando paguen con una tarjeta American Express en los establecimientos de merchandising participantes, sujeto a las condiciones de la promoción.
La propuesta para Madrid incluye además el Racing Club, un espacio con juegos, regalos y actividades para los asistentes. American Express incorpora este formato dentro de las experiencias presenciales que desarrolla en determinados grandes premios para acercar su patrocinio a los aficionados.
El vínculo con el automovilismo se extiende además a F1 Academy, competición femenina de la que American Express continúa siendo socio oficial tras haber iniciado su colaboración con la categoría antes de ampliar su patrocinio global de Fórmula 1.
En Madrid, el acuerdo específico firmado con Ifema Madrid establece a American Express como socio oficial de pagos del Gran Premio durante varias ediciones. La alianza permitirá trasladar al circuito de Madring parte de estas experiencias y beneficios para titulares dentro de la estrategia internacional de la marca en Fórmula 1.
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Estrella Galicia y Heineken toman posiciones en la Fórmula 1
La Fórmula 1 se convierte en uno de los principales territorios de activación para Estrella Galicia 0,0 y Heineken. Coincidiendo con la celebración del Gran Premio de España en Madrid, la marca de Hijos de Rivera ha trasladado al centro de la capital su alianza con Carlos Sainz y Atlassian Williams F1 Team, mientras que Heineken ha ampliado su patrocinio global de la competición mediante un nuevo acuerdo plurianual.
Estrella Galicia 0,0 ha puesto en marcha en la terraza de los Cines Callao la Estrella Galicia 0,0 Rooftop Experience, integrada dentro de la fan zone de Atlassian Williams F1 Team presentada por Kraken. El espacio permanecerá abierto durante la semana del Gran Premio en la plaza de Callao y en el interior de los cines, con acceso previo registro.
La propuesta repasa la relación que Estrella Galicia mantiene con Carlos Sainz desde 2013 y su vinculación actual con Williams, equipo del que Estrella Galicia 0,0 es cerveza oficial. La experiencia combina automovilismo y cultura cervecera mediante talleres sobre elaboración de cerveza, degustaciones de productos de Hijos de Rivera y un fotomatón.
Los visitantes podrán participar asimismo en un sorteo de entradas para asistir al Gran Premio desde la tribuna TeamFifty5 mediante la inscripción a través de un código QR.
Por su parte, Heineken renovó a finales de 2025 su acuerdo con Fórmula 1. Entre las novedades figura su incorporación como patrocinador principal del Gran Premio de España en Madrid a partir de 2028, además de carreras como São Paulo y Silverstone.
Para acompañar la renovación del acuerdo, Heineken ha lanzado el que presenta como el primer abono de temporada de Fórmula 1, que permitirá a un aficionado y a un acompañante asistir a las 24 carreras del calendario con viaje y alojamiento incluidos.
El primer beneficiario es Brandon Burgess, aficionado que se propuso asistir a todas las carreras de la temporada 2025 con un presupuesto limitado mientras mantenía su trabajo a tiempo completo. La marca pondrá en juego otro pase mediante una competición global.
La estrategia de Heineken también contempla nuevas experiencias vinculadas a la F1 Fan Zone presentada por Heineken 0.0, además de promociones y acciones en redes sociales.
Fuera de los circuitos, la cervecera ampliará su presencia mediante una alianza internacional con F1 Arcade, que incorporará integraciones interactivas de marca y acciones destinadas a acercar el campeonato a los aficionados. También ha utilizado el patrocinio para difundir mensajes relacionados con el consumo responsable mediante la campaña ‘When You Drive, Never Drink’, a la que destina más del 10% de su presupuesto de medios, según la información facilitada por la compañía.
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PwC, patrocinador local de Madring
PwC España alcanzó un acuerdo con Ifema Madrid para ser el Local Event Supporter del Gran Premio de España de Fórmula 1, que se celebrará este fin de semana. La firma de servicios profesionales prestará servicios de consultoría especializada vinculados al desarrollo y la proyección del evento.
El acuerdo fue firmado por César Calleja, socio responsable de Consultoría de PwC España, y Daniel Martínez, vicepresidente ejecutivo de Ifema Madrid. Esta alianza está dirigida a acompañar la evolución del negocio de la competición en áreas como estrategia, rendimiento, excelencia operativa e innovación.
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La marcas gastronómicas del circuito
La Martinuca, Rodilla y los vinos de Marqués de Murrieta y Pazo de Barrantes llevarán al circuito productos vinculados a la cocina española, lo que permitirá a los aficionados llegados de otros países acercarse a algunas de sus propuestas y sabores. A ellos se sumará Doritos, aperitivo oficial de la Fórmula 1 dentro del acuerdo global de PepsiCo con la competición.
La Martinuca ha vinculado su participación directamente con uno de los elementos del nuevo circuito madrileño, la curva La Monumental. La enseña ha creado para la ocasión la Tortilla La Monumental, elaborada a partir de su receta con diez huevos de gallinas gallegas y patata pochada, a la que incorpora en su interior huevos rotos con puntilla y jamón Joselito’s.
La Tortilla La Monumental será producto oficial de Madring y la marca estará presente durante el fin de semana tanto en la Fan Zone como en el paddock. La edición se completa con el Bocata Monumental.
Rodilla también participará en el Gran Premio como colaborador oficial de gastronomía de Madring. La cadena tendrá presencia en las Fan Zones A y E, donde ofrecerá una selección de sus productos a los asistentes durante los tres días de competición.
Con motivo del acuerdo, la enseña ha lanzado la edición limitada Madring by Rodilla, que incorpora la imagen del cartel oficial del Gran Premio en un pack especial para sus cajas de sándwiches y se acompaña de una promoción de gorras de edición limitada.
Vinos españoles en el Club 91
La representación española se extenderá también a la oferta de vinos del Club 91, uno de los espacios del Gran Premio. Los elegidos en exclusiva para este espacio son los de Marqués de Murrieta, bodega de Rioja fundada en 1852, y los de su bodega hermana Pazo de Barrantes, ubicada en Rías Baixas. Durante el fin de semana se servirán Marqués de Murrieta 2022 y Gran Vino Pazo Barrantes 2022.
La propuesta gastronómica del Club 91, gestionada por MOM Culinary, contará además con los chefs Quique Dacosta, Paco Pérez, Coco Montes, Lucía Freitas, Iván Cerdeño y Rodrigo de la Calle, todos ellos reconocidos por la Guía Michelin.
Junto a estas propuestas, Doritos llegará a Madring como aperitivo oficial de la Fórmula 1. La marca forma parte, junto a Sting Energy y Gatorade, del acuerdo plurianual alcanzado por PepsiCo con la competición, que contempla activaciones en las Fan Zones, presencia en los circuitos y acciones de marketing vinculadas a las carreras.
La estrategia internacional de Doritos en la Fórmula 1 se estrenó con la campaña global ‘Taste the Thrill’, desarrollada por PS21 junto a Goodby Silverstein & Partners. La iniciativa utiliza el producto como nexo entre la intensidad de la competición y los momentos cotidianos de consumo y se ha desplegado a través de comunicación, producto y experiencias.
De esta forma, Madring combinará durante el fin de semana la dimensión internacional propia de la Fórmula 1 con una oferta en la que la tortilla, el jamón, los sándwiches, la alta cocina y los vinos españoles tendrán presencia ante un público procedente de distintos mercados.
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Uber lleva la adrenalina de la Fórmula 1 a Madrid
Uber lanza Interferencias, una activación creada por Ogilvy Spain y con la participación de PHD Media, Mastercard y McLaren Racing, con la que busca acercar la emoción de la Fórmula 1 a los aficionados que no podrán vivir la carrera en directo durante la Race Week del Gran Premio en Madrid.
En el spot principal, la música de un vehículo de Uber se ve interrumpida por el sonido de los motores de Fórmula 1 y las comunicaciones de radio del equipo McLaren Racing. A partir de esas interferencias, el coche negro se transforma progresivamente en el monoplaza naranja papaya de la escudería mientras recorre las calles de Madrid.
Además, uno de los usuarios tendrá la oportunidad de conocer a Lando Norris durante la Race Week y competir contra él en un simulador de Fórmula 1. La activación tendrá presencia en distintos puntos de Madrid.
En la estación de metro de Callao, el túnel peatonal se transformará mediante iluminación sincronizada, audio envolvente con sonido de motores y soportes lenticulares que recrean el paso del coche de Uber al monoplaza de McLaren Racing mientras avanza el usuario.
La campaña incluye también una flota de vehículos vinilados con el naranja papaya de McLaren Racing que circulará por Madrid durante la Race Week, además de presencia en pantallas digitales de Cines Callao, Cine Capitol y Palacio de la Prensa. La acción se extenderá a la aplicación de Uber, donde los usuarios podrán reservar uno de los vehículos de la edición limitada Uber GP.
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Un Fórmula 1 circula por las vías del Metro de Madrid
El estudio madrileño Andtonic desarrolló el sistema que ha permitido a un monoplaza de Oracle Red Bull Racing circular por las vías de Metro de Madrid, una acción inédita que se recoge en el vídeo Red Bull On Rails, producido por Red Bull España y Little Spain.
Para hacerlo posible, el equipo de ingeniería de Andtonic diseñó y fabricó en Madrid unas ruedas ferroviarias específicas para sustituir los neumáticos del RB8.
El proyecto nació en febrero de 2025 con una idea ligada al nuevo Gran Premio de Madrid: si el acceso al circuito se realiza en Metro, llevar también el monoplaza hasta allí por las vías. Red Bull España respaldó la propuesta, Oracle Red Bull Racing cedió el vehículo y Metro de Madrid facilitó sus talleres, vías de prueba y túneles.
El rodaje se llevó a cabo durante tres noches, entre el 7 y el 9 de abril de 2026, con la red fuera de servicio. El RB8, pilotado por Patrick Friesacher, recorrió cerca de 40 km por distintos tramos de la línea 7B, el depósito de Sacedal y la línea 10.
Andtonic coordinó además la operación técnica y de seguridad junto a Metro de Madrid, incluidos los cortes de tensión, el movimiento del coche entre vías y los dispositivos de emergencia. “Hemos juntado una tecnología de doscientos años, la rueda de tren, con la más avanzada del mundo, la de la Fórmula 1. Y lo hemos hecho desde un taller de Madrid”, declaró Álvaro Rey, CEO de la compañía.
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Cuando la Fórmula 1 se convierte en territorio de marca
El Gran Premio de España de Fórmula 1, es en definitiva, una plataforma de visibilidad para marcas de diversos sectores. Mientras que La Fórmula 1 aporta una comunidad global de aficionados, mientras que Madring extiende la experiencia más allá del circuito mediante Fan Zones, espacios de hospitalidad, acciones en el aeropuerto, el Metro, las calles de Madrid y soportes digitales del centro.
Esto permite a las marcas entrar en contacto tanto con quienes asisten a la carrera como con quienes viven la semana del Gran Premio desde sus hogares. Además, las activaciones anunciadas reflejan que el patrocinio ya no se limita a colocar un logotipo en el circuito.
La moda, la tecnología y la gastronomía se convierten también en una vía de proyección de la marca EspañaEn este sentido, el Gran Premio funciona a la vez como evento deportivo y como escaparate de consumo, turismo y cultura gastronómica.
Otro elemento relevante es la capacidad de Madring para generar experiencias de marca con un componente de exclusividad. El Club 91, el paddock, las Fan Zones, los vehículos especiales de Uber o las ediciones limitadas vinculadas al evento permiten trabajar distintos niveles de relación con el público, desde la notoriedad masiva hasta las experiencias dirigidas a clientes e invitados.
El valor para los anunciantes reside en su conexión con la movilidad, la gastronomía, la tecnología, los servicios profesionales, el ocio y la propia ciudad de Madrid. Su potencial como escaparate no depende únicamente de lo que ocurre en pista, sino de la capacidad de cada marca para traducir su patrocinio en una experiencia concreta y reconocible para el público.