Dentsu España ha celebrado su primer hackathon en colaboración con Google Cloud, una jornada en la que 30 profesionales de distintas disciplinas han trabajado en el desarrollo de soluciones basadas en inteligencia artificial (IA) para responder a necesidades concretas de los clientes.
El encuentro ha reunido perfiles de estrategia, datos, tecnología, medios y diseño, que han construido sus propuestas durante un único día de trabajo. La convocatoria ha culminado varias semanas de colaboración entre los equipos de ambas organizaciones, centradas en combinar capacidades técnicas, conocimiento del mercado y visión estratégica.
“Lo que buscamos es poner creatividad, datos, tecnología y medios juntos para pensar y construir soluciones que respondan a lo que los clientes nos están pidiendo”, ha explicado Juan Antonio Martínez, head of solutions de Dentsu.
Medios, datos propios y contenido a escala
Los equipos han trabajado sobre tres ámbitos vinculados a la transformación del sector: la integración de medios con datos propios de los anunciantes, la optimización de campañas mediante agentes de IA y la generación de contenido a escala.
La dinámica ha planteado retos orientados a crear herramientas y procesos con posibilidades de aplicación en proyectos reales. Las propuestas han debido combinar utilidad para el negocio, viabilidad técnica y capacidad de crecimiento.
Al cierre de la jornada, los participantes han presentado sus soluciones ante un jurado formado por miembros de la dirección de Dentsu y Google. Las iniciativas han sido evaluadas según criterios de innovación, escalabilidad y relevancia para el negocio.
