La Agencia Catalana de Turismo presenta una nueva campaña de promoción cultural con la que pretende reforzar la imagen de Cataluña como destino de referencia en los mercados nacional e internacional.
Bajo el lema ‘Siente nuestra cultura. Vive Cataluña’, la iniciativa propone una forma de conocer el territorio a través de sus manifestaciones artísticas, sus tradiciones populares, su arquitectura y su creación contemporánea. La campaña ha sido desarrollada por la agencia Normmal y se difundirá durante los próximos doce meses en los principales mercados considerados prioritarios por el organismo turístico.
La pieza audiovisual, rodada en Barcelona, Girona, Lleida y Tarragona, combina imágenes de patrimonio, música, arquitectura, danza y celebraciones tradicionales. Su planteamiento se aleja de los formatos habituales de promoción turística y apuesta por una narración basada principalmente en las imágenes y las emociones.
La campaña coincide con un año marcado por diferentes acontecimientos culturales, como el Año Gaudí, el centenario de la muerte del músico Pau Casals, la culminación de la Torre de Jesús de la Sagrada Familia y la designación de Barcelona como Capital Mundial de la Arquitectura.
Sin embargo, la propuesta no se limita a conmemorar estas efemérides. También busca mostrar la cultura catalana como una realidad en transformación, construida tanto sobre el legado de figuras como Antoni Gaudí, Salvador Dalí o Joan Miró como sobre el trabajo de creadores actuales.
Entre los nombres contemporáneos que aparecen vinculados al proyecto se encuentran el estudio RCR Arquitectes y las artistas Eva Fàbregas y Berta-Blanca. La película también incorpora elementos de la cultura popular catalana, como los castellers, las fiestas del fuego, los festivales y las celebraciones que ocupan calles y plazas.
La dirección de la pieza ha corrido a cargo del realizador Max Larruy, con Artur Pol como director de fotografía. La música original ha sido compuesta por Nil Ciuró y cuenta con la participación del dúo Tarta Relena y de la violinista Maria Florea. La producción ha sido realizada por Colmado.
La campaña fue presentada oficialmente el pasado 2 de julio en el Teatro Nacional de Cataluña, en un acto al que asistieron representantes de la Generalitat, de la Agencia Catalana de Turismo y diferentes personalidades del sector cultural.
Con esta iniciativa, la administración turística catalana busca proyectar una imagen del territorio vinculada no solo a su patrimonio histórico, sino también a su capacidad creativa y a la convivencia entre tradición y vanguardia.
