Raquel Herruzo y María Sanz explican la evolución de Vocento Medios hacia un modelo que combina medios, contenidos, eventos, datos y conocimiento de las audiencias para reforzar la construcción de marca y responder a los nuevos retos de los anunciantes.
La confianza se ha convertido en un activo cada vez más valioso para las marcas. ¿Qué papel desempeñan los medios de comunicación en la construcción de esa confianza? ¿Qué aportan los medios de calidad a una estrategia de marca que no pueden ofrecer otros canales?
La confianza se ha convertido en uno de los activos más valiosos para las marcas porque hoy el reto ya no es acceder a la información, sino saber en qué confiar para tomar mejores decisiones. Los medios de calidad desempeñan un papel diferencial porque detrás de cada información hay profesionales que investigan, contrastan y contextualizan los hechos. Ese trabajo ayuda a construir conocimiento y criterio.
Para las marcas, formar parte de estos entornos supone mucho más que ganar visibilidad. Significa asociarse a contextos rigurosos y relevantes que favorecen relaciones más sólidas y duraderas con las personas.
Durante años el sector ha priorizado la medición del corto plazo. ¿Por qué la construcción de marca vuelve a ocupar un lugar estratégico en los planes de los anunciantes?
La construcción de marca vuelve a ocupar un lugar estratégico porque la forma en la que las personas descubrimos, evaluamos y elegimos ha cambiado.
La adopción masiva de la inteligencia artificial está acelerando ese cambio. Cada vez accederemos a más información y obtendremos respuestas más rápidas, pero el verdadero valor estará en tener el criterio para formular las preguntas adecuadas. Y para ello hacen falta conocimiento, confianza y pensamiento crítico.
Por eso la construcción de marca recupera protagonismo. Las marcas que hayan construido confianza y relevancia estarán mejor posicionadas cuando los consumidores busquen información, evalúen alternativas o pidan recomendaciones. En ese contexto, los medios de calidad adquieren un papel aún más relevante porque contribuyen a generar conocimiento, contexto y confianza.
Vocento Medios ha ampliado su propuesta más allá de la venta de espacios publicitarios. ¿Qué cambios del mercado explican esa evolución?
Las necesidades de los anunciantes han cambiado. Hoy las marcas ya no buscan únicamente espacios publicitarios; buscan soluciones que les ayuden a conectar con sus audiencias, construir marca y generar un impacto real.
Por eso Vocento Medios ha evolucionado hacia un modelo que integra medios, contenidos, eventos, datos y conocimiento de las audiencias para responder a los retos actuales de las marcas. Más que ampliar una oferta comercial, hemos evolucionado para acompañar a los anunciantes en un entorno cada vez más complejo y fragmentado.
A medida que la inteligencia artificial gana protagonismo, ¿qué papel seguirán desempeñando el criterio, la creatividad y el talento de los profesionales?
La inteligencia artificial va a transformar profundamente nuestra forma de trabajar, pero no sustituirá aquello que realmente genera valor. Al contrario, aumentará el valor del talento porque nos permitirá dedicar menos tiempo a la ejecución y más tiempo al pensamiento.
Ahí cobrarán todavía más importancia el criterio, la creatividad y la experiencia. Tener criterio no significa tomar decisiones perfectas, sino identificar el problema realmente importante, pensar en el largo plazo y dedicar el tiempo —el recurso más escaso— a aquello que genera mayor impacto.
La gran oportunidad no está solo en incorporar la IA a nuestras organizaciones, sino en complementar el talento con nuevas capacidades y conocimientos. La tecnología evolucionará muy rápido, pero el criterio y la creatividad seguirán siendo profundamente humanos.
La atención se ha convertido en uno de los recursos más escasos. ¿Cómo pueden los medios captar una atención de calidad y no solo impactos?
Cada vez estamos expuestos a más estímulos y tenemos menos capacidad para concentrarnos. En ese contexto, captar unos segundos de atención ya no es suficiente; el verdadero reto es conseguir una atención voluntaria, relevante y sostenida.
Los medios de calidad no solo generan impactos, sino que crean entornos donde las personas deciden dedicar tiempo a informarse, comprender y reflexionar. Esa es una atención mucho más valiosa para las marcas porque permite construir relaciones más sólidas y duraderas con las audiencias.
¿Cómo creen que evolucionará la relación entre medios, anunciantes y audiencias durante los próximos años?
La relación entre medios, anunciantes y audiencias será cada vez más colaborativa y basada en el conocimiento. Las marcas necesitarán socios que les ayuden a comprender mejor a sus audiencias y a tomar mejores decisiones.
En Vocento Medios estamos evolucionando en esa dirección, combinando la fortaleza de nuestros medios con el conocimiento del mercado y el desarrollo de nuevas capacidades en inteligencia de datos para ofrecer soluciones de comunicación más eficaces.
Porque creemos que el futuro no estará solo en disponer de más información, sino en transformarla en mejores decisiones para las marcas.
