Decathlon España ha reforzado durante 2025 su foco en ser marca de producto deportivo, con una oferta orientada a cubrir un amplio número de prácticas y niveles. Según ha explicado Borja Sánchez, CEO de Decathlon España, durante la presentación de resultados del ejercicio 2025, esta línea ha sido una de las claves de los resultados obtenidos por la compañía.
Con el objetivo de ampliar su notoriedad de marca, durante el año, la firma ha cerrado alianzas con clubes y competiciones deportivas. Entre ellas figuran la adquisición del equipo ciclista Decathlon CMA CGM, su papel como proveedor oficial del balón de la UEFA Europa League, la UEFA Conference League y la Liga ASOBAL, así como acuerdos como partner en pruebas de ciclismo y running como la Marcha Cicloturista Ibercaja Quebrantahuesos by Total Energies o la 10K Valencia Ibercaja by Kiprun.
La compañía también ha reforzado su estrategia de embajadores de marca con atletas y perfiles vinculados al deporte como Pedri, Almudena Cid, Alejandro Valverde, Rudy Fernández, Saúl Craviotto, Jesús Calleja, Crys Dyaz, Valentí Sanjuan y Tomi Misser.
Esta orientación se ha trasladado asimismo a las tiendas, donde Decathlon ha añadido más espacios especializados por práctica deportiva. En 2025, la compañía ha contabilizado 70 espacios dedicados a ciclismo, running, fútbol, pádel y natación. Además, ha reducido el precio de más de 1.000 artículos de su oferta permanente, con una bajada del 1%, frente a una inflación del 2,6% en el último año.
Refuerzo de la red comercial
En su red comercial, Decathlon España ha cerrado 2025 con 176 tiendas tras abrir cinco establecimientos. Cuatro de ellos han seguido el formato City, ubicados en Madrid, Palma de Mallorca, Valencia y Murcia, mientras que el quinto ha sido una tienda de gran formato en Adeje. La compañía también ha reabierto el establecimiento de Alfafar, afectado por las inundaciones de la DANA, y ha ampliado la tienda City de Granada.
Durante el ejercicio, 83 tiendas se han modernizado siguiendo el nuevo concepto de la marca y la compañía ha incorporado etiquetas electrónicas en toda la red. Para 2026, Decathlon España prevé abrir 15 nuevos establecimientos de distintos formatos, realizar dos ampliaciones y completar la modernización de su red comercial.
Parte de esas aperturas responde a la reconversión de tiendas de Intersport adquiridas el año pasado, entre ellas las previstas en Barcelona y Fuerteventura. Según ha señalado Borja Sánchez, la compañía trabaja con la CNMC para determinar qué establecimientos del paquete adquirido podrán transformarse en tiendas Decathlon.
En logística, la compañía ha reforzado su estrategia de quick-commerce con la extensión a la entrega a domicilio del servicio en una hora, que hasta ahora se realizaba con entrega en tienda. También ha ampliado su red de puntos de recogida ante el mayor uso por parte de los clientes, al pasar de 12.000 taquillas a más de 30.000 en España.
Segundo mercado del grupo francés
Decathlon España ha cerrado 2025 con una cifra de negocio neta de 1.990 millones de euros, un 7,19% más que hace un año. La filial del grupo francés se ha situado como su segundo mercado por ventas y ha representado el 11,2% de las ventas netas globales.
Las ventas brutas, GMV, han aumentado un 8,1%, hasta los 2.342 millones de euros. Las ventas en tienda han crecido un 8,60%, impulsadas en parte por la ampliación de la red comercial, mientras que el marketplace ha avanzado un 45% por el mayor volumen de referencias, con más de 380.000 productos. Con ello, el canal online ha alcanzado una cuota del 15,1%.
Las ventas circulares han crecido un 25% respecto a 2024 y han alcanzado una cuota del 3%. Este avance se ha apoyado en el comportamiento del modelo de Segunda Vida, que ha aumentado un 50%, y en la alianza con Wallapop para comercializar productos en la app de segunda mano.
La compañía también ha impulsado esta actividad con la apertura de dos espacios especializados de Segunda Vida en las tiendas madrileñas de San Sebastián de los Reyes y Rivas-Vaciamadrid, centrados en la venta de material ciclista reacondicionado de gama media y alta.
El ebitda de Decathlon España ha alcanzado los 148 millones de euros en 2025, un 29,56% más que en el ejercicio anterior. El beneficio neto se ha situado en 84 millones, con un crecimiento del 17,37%. La modernización de la red de tiendas, la implantación de la nueva identidad de marca y la incorporación de mejoras tecnológicas para los clientes han elevado la inversión de la compañía en 2025 a unos 40 millones de euros.
