Fritz-kola refuerza su presencia en el mercado español con el lanzamiento de su mayor campaña publicitaria europea fuera de Alemania hasta la fecha. La marca de refrescos, originaria de Hamburgo, ha puesto en marcha una doble apuesta estratégica en comunicación y publicidad para impulsar su notoriedad y consolidar su posicionamiento en España.
La compañía, que ha iniciado su colaboración con la agencia de comunicación Canela, ha lanzado junto a adam&eveBerlin y TBWA una campaña internacional activa entre el 18 de mayo y el 14 de junio, con Madrid y Barcelona como dos de sus principales ciudades protagonistas. La acción también se ha desplegado en Países Bajos, Bélgica y Polonia.
fritz-kola busca consolidarse como una alternativa a los refrescos convencionales, apoyándose en una actitud desafiante y una voz de marca vinculada a la vida urbana contemporánea. La estrategia pone el foco en los momentos espontáneos que definen la cultura de ciudad, desde los trayectos de madrugada hasta las conversaciones a la salida de un concierto, los encuentros improvisados entre bares o las últimas horas antes de volver a casa.
La marca quiere estar presente en los espacios donde, según defiende, sucede realmente la vida urbana, más allá de los formatos tradicionales de comunicación. Su receta con alto contenido en cafeína funciona como eje del posicionamiento, asociada a una forma de vivir más intensa, despierta y alejada de lo convencional.
“Europa llevaba tiempo necesitando un refresco de cola realmente intenso”, señala Lina Vasiloudis, directora de marketing internacional de fritz-kola. “No queremos competir desde la perfección, sino desde la autenticidad de las calles, los bares, las noches largas y los momentos espontáneos que hacen emocionante la vida urbana”.
Más de 250 activaciones
La campaña ha combinado publicidad exterior, publicidad digital exterior y acciones de sampling en Madrid y Barcelona. En total, fritz-kola ha desplegado más de 250 activaciones publicitarias en ambas ciudades y ha repartido 18.000 botellas del producto.
El plan incluye dos activaciones OOH en formato print que han cubierto por completo la entrada y salida de la estación de metro Universitat, en Barcelona. A ello se suman 199 activaciones DOOH en formato vídeo distribuidas entre 19 estaciones de metro de Madrid y Barcelona, además de 78 activaciones DOOH en exterior repartidas en ambas ciudades.
La campaña se completa con cuatro días de sampling gestionados por Hearts & Science, durante los cuales se han repartido 18.000 fritz-kolas. Con este despliegue, la marca prevé alcanzar alrededor de 21 millones de contactos en España.
El objetivo de la acción es integrar la presencia de fritz-kola en el ritmo cotidiano de Madrid y Barcelona, acompañando momentos reales de consumo, socialización y movilidad urbana.
