El Banco de España ha puesto en marcha la campaña “Descubre lo que hacemos por ti”, una iniciativa de comunicación con la que busca acercar a la ciudadanía sus principales funciones y su impacto en la sociedad. La acción sirve, además, como vehículo de difusión del Informe Institucional 2025, una publicación renovada que refuerza los principios de transparencia y rendición de cuentas de la institución.
La campaña se articula en torno al concepto creativo “Por ti”, que acompaña distintos mensajes breves centrados en las responsabilidades del organismo, como la estabilidad de precios, la supervisión bancaria, la vigilancia de la conducta de las entidades, el análisis económico o la elaboración de estadísticas.
El desarrollo creativo ha sido realizado por el equipo interno del Banco de España, que ha incorporado por primera vez herramientas de inteligencia artificial como apoyo al proceso. En este proyecto han colaborado Prodigioso Volcán, responsable del diseño del Informe Institucional; WeJazz, encargada de la estrategia en redes sociales; y JCDecaux, en la gestión de los espacios publicitarios en Metro de Madrid.
La campaña tiene como eje principal la estación de metro Banco de España, en el marco del acuerdo de colaboración firmado con Metro de Madrid en 2025, y se extiende también a las 15 sucursales de la entidad. Asimismo, se ha adaptado a las lenguas cooficiales y a formatos audiovisuales para su difusión en redes sociales.
El Informe Institucional 2025 introduce mejoras orientadas a facilitar su comprensión, como el uso de un lenguaje más claro, una estructura más concisa y un enfoque centrado en resultados. El objetivo es acercar la información a públicos no especializados y explicar de forma más accesible el uso de los recursos públicos y el impacto de las políticas del Banco de España.
Esta iniciativa se enmarca en el Plan Estratégico 2030, que contempla reforzar la transparencia y mejorar la comunicación institucional como pilares para consolidar una rendición de cuentas más efectiva ante la sociedad.
