Nacido en la capital catalana en 1941, Martorell fue un pionero de la publicidad estratégica en un momento en que el sector comenzaba a estructurarse en España. Formado en Ciencias Políticas, Económicas y Publicidad, inició su carrera en el departamento de marketing de Nestlé antes de emprender su propio proyecto empresarial.
En 1968 fundó Slogan Publicidad, agencia que, bajo su dirección durante cerca de cuatro décadas, se consolidó como una de las firmas más influyentes del panorama nacional. Martorell defendió siempre una concepción de la publicidad orientada a resultados, en la que la creatividad debía estar al servicio de la eficacia comercial y del crecimiento de las marcas.
En 1968 fundó Slogan Publicidad, agencia que, bajo su dirección durante cerca de cuatro décadas, se consolidó como una de las firmas más influyentes del panorama nacional
Durante su etapa al frente de Slogan, la agencia obtuvo reconocimientos de prestigio internacional, como Leones de Oro en el Festival de Cannes y el Gran Premio del Festival de San Sebastián, consolidando su posición en el sector.
Su influencia también se dejó sentir en el ámbito institucional. Fue el primer decano del Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de Cataluña y, en 2015, fue nombrado Académico de Honor de la Academia de la Publicidad.
En 2003, Slogan se integró en la red internacional Arnold, perteneciente al grupo Havas, en el marco de una operación corporativa que dio paso a una nueva etapa para la agencia. Tras su paso por Havas, Fernando Martorell —junto a socios como José Manuel Lara y otros grandes empresarios— recuperó la marca para relanzarla primero con SloganEvents y luego, de nuevo, como Slogan. En 2012, después de varios años formando parte de la agencia como director creativo ejecutivo, Albert Cambredó asumió la dirección como CEO y adquirió el fondo de comercio y la marca.
Aunque en un segundo plano respecto a su trayectoria profesional, Martorell mantuvo una relación prolongada con el RCD Espanyol, donde ejerció responsabilidades directivas y asumió la presidencia interina en 1989. También impulsó una fundación dedicada al fútbol base que tuvo un papel destacado en la formación de jóvenes jugadores.
Fernando Martorell deja una trayectoria marcada por la solidez empresarial y una visión de la publicidad centrada en la eficacia. Su figura queda asociada a una generación de profesionales que contribuyó a sentar las bases de la publicidad moderna en España.
