VML Health, parte de VML THE COCKTAIL, ha desarrollado para TuPharma365 “The Safe Pack”, un sistema de fajines adaptables que se colocan sobre las cajas de medicamentos para facilitar su identificación de forma rápida y clara. La solución parte de un análisis previo de los medicamentos más prescritos en España, que evidenció similitudes en dimensiones, colores y estilos gráficos de los envases. A partir de este diagnóstico, la compañía ha aplicado principios de diseño gerontológico —orientados a las capacidades cognitivas y visuales de las personas mayores— con el objetivo de mejorar la seguridad en el uso de los fármacos.
Los errores de medicación siguen siendo un problema relevante en España, con cerca de 8.000 muertes anuales vinculadas, en parte, a la confusión entre medicamentos con apariencia similar, conocida como “isoapariencia”. Este riesgo afecta especialmente a las personas mayores, que suelen gestionar varios tratamientos simultáneamente y encuentran dificultades para diferenciar envases con diseños parecidos.
Diseño orientado a la funcionalidad
El sistema incorpora elementos como colores de alto contraste, tipografías más legibles, iconografía asociada al uso del medicamento, tamaños adaptables y acabados mate. Estas características permiten diferenciar los productos incluso en condiciones de baja iluminación o con limitaciones visuales, priorizando la funcionalidad frente a la estética.
Según explica Natxo Díaz, global head of craft de VML, el objetivo es que la correcta identificación de los medicamentos no dependa de la lectura de textos pequeños o de la memorización de nombres complejos, sino de códigos visuales claros.
Implantación en farmacias
“The Safe Pack” comenzará a implementarse en las próximas semanas en una veintena de farmacias en España, distribuidas en Andalucía, Castilla-La Mancha, Castilla y León y Madrid. Los farmacéuticos entregarán estos fajines junto con la medicación prescrita.
Además, los diseños estarán disponibles como plantillas descargables gratuitas en la web de TuPharma365, con el objetivo de ampliar su alcance y facilitar su uso a un mayor número de pacientes.
