Exterior Plus ha lanzado su oferta de compra programática en los aeropuertos Adolfo Suárez Madrid-Barajas y Josep Tarradellas Barcelona-El Prat, ambos gestionados por Aena. La compañía pone así a disposición de anunciantes y agencias, por primera vez en España, inventario digital aeroportuario accesible mediante esta modalidad de compra.
La activación está disponible actualmente a través del SSP Broadsign Reach y permite ejecutar campañas en tiempo real, con segmentaciones avanzadas, creatividades dinámicas y otras capacidades propias de la compra programática.
Allianz, de la mano de WPP Media, ha sido el primer anunciante en utilizar esta fórmula para reforzar su presencia publicitaria en los aeropuertos españoles. La campaña se ha desarrollado en Madrid y Barcelona con activaciones en función de terminales, franjas horarias y perfiles de audiencia.
Antonio Alonso, presidente de Exterior Plus, ha afirmado que esta incorporación supone “un salto cualitativo” en la propuesta de valor de la compañía, al aportar flexibilidad y eficiencia en un entorno de gran impacto para las marcas. También ha señalado que el lanzamiento abre nuevas oportunidades para el negocio publicitario junto a Aena.
La compañía subraya además el valor estratégico del entorno aeroportuario para las marcas. Según Exterior Plus en 2025 el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas superó los 68 millones de pasajeros, mientras que Josep Tarradellas Barcelona-El Prat registró más de 57 millones de viajeros.
En este contexto, María José Cuenda, directora general Comercial e Inmobiliaria de Aena, ha destacado que la incorporación de la compra programática al inventario de aeropuertos de Exterior Plus representa una evolución hacia una publicidad más eficiente, segmentada y conectada con las nuevas formas de consumo.
Exterior Plus ha integrado este inventario digital con SSPs como Broadsign Reach y Perion, con el objetivo de ofrecer acceso en tiempo real, transparencia y control a los compradores. La iniciativa se enmarca en la estrategia conjunta de Exterior Plus y Aena para avanzar en la transformación digital del medio exterior en España.
