Burger King alcanza los 1.000 restaurantes en España y se convierte en la primera y única cadena de restauración en lograr esta cifra. Además, en territorio español la marca es la primera en Europa por número de establecimientos y la tercera del mundo, sólo por detrás de Estados Unidos y China.
Ante estos resultados que generan un impacto positivo, nace #BurgerKingEsCasa, una acción con la que quiere rendir homenaje a sus clientes y a los momentos cotidianos que viven en sus restaurantes. La iniciativa arrancará el 20 de marzo a través del perfil de Instagram de la marca y contará con la participación de 17 influencers, uno por cada comunidad autónoma.
La mecánica del concurso permitirá elegir un ganador por región, que podrá bautizar simbólicamente su restaurante habitual con un nombre vinculado a su historia personal, además de recibir un premio de 1.000 euros. Con esta campaña, Burger King busca reforzar la idea de sus establecimientos como espacios de encuentro asociados a celebraciones, planes improvisados, cenas en familia o reuniones con amigos.
Jorge Carvalho, director general de Restaurant Brands Europe, máster franquicia de Burger King en España, subraya que la compañía está presente en 50 provincias, así como en las localidades de menos de 10.0000 habitantes, siendo el municipio de Pilas (Sevilla), el establecimiento número 1.000.
Un generador de actividad local y de encuentro social
Más allá de su expansión territorial, la cadena destaca también su peso en el empleo y en la economía local. Sus 1.000 restaurantes generan cerca de 40.000 empleos directos, entre establecimientos propios y franquiciados, y más del 80% de sus gerentes desarrolla su carrera dentro de la compañía. Además, la empresa afirma que más del 75% de sus compras se realiza a proveedores españoles, con abastecimiento de ingredientes procedentes de distintos puntos del país.
Borja Hernández de Alba, consejero delegado de Restaurant Brands Europe, declara el impacto socioeconómico de la marca en España y asegura que la compañía sigue viendo margen de crecimiento, con el objetivo de ampliar su red en torno a un 25% más y acercar aún más sus restaurantes al consumidor.
Burger King enmarca este crecimiento dentro de una estrategia apoyada también en la innovación y en la transformación omnicanal. La compañía asegura realizar más de 15 lanzamientos al año y refuerza su programa de fidelización My Burger King, además de potenciar canales como kiosco, mobile order, delivery y AutoKing. A ello suma tecnología orientada a automatizar tareas operativas, optimizar previsiones de venta y mejorar la eficiencia en los restaurantes.
