Unilever se ha alzado un año más con el título de anunciante de medios más galardonado en 2025 al liderar el ranking The WARC Media 100, que elabora cada año la consultora para analizar cuáles han sido los anunciantes, marcas, grupos publicitarios, agencias y campañas con mayores reconocimientos a nivel global.
La multinacional de Gran Consumo vuelve a ser por séptimo año consecutivo el anunciante con el mayor número de marcas galardonadas con sus campañas en 2025. Según lo informado por la consultora, la compañía está representada por 24 marcas diferentes en las 100 mejores campañas, con Dove, Vaseline, Knorr y OMO entre las primeras 50 enseñas.
En segundo lugar se encuentra McDonald’s, que pasa del sexto escalón del ranking de 2025, seguido de Volkswagen Group, que escala cuatro posiciones desde la séptima plaza. Es Heineken, sin embargo, el anunciante que más ha crecido en esta edición, pasando del puesto 29 al puesto 5.
Entre las marcas más galardonadas en el último año, Dove lidera un año más la clasificación, seguida de McDonald’s, que pasa del cuarto al segundo puesto; y Coca-Cola, del escalón noveno hasta el tercero. En cuarta posición, Heineken, que vuelve a ser la que más asciende en el ranking, pasando del puesto 20 al cuarto escalón.
Las campañas de Dove, ‘Beauty Test Stops With Me’, lanzada en India y planificada con la agencia de medios Mindshare Mumbai; y ‘Real Beauty Redefined for the AI Era’, de Reino Unido y distribuida en medios por Mindshare Nueva York, se ubican en el primer y quinto puesto de los trabajos más reconocidos por sus resultados en medios.
Agencias de medios más premiadas
Con cuatro campañas posicionadas en el Top 100, la oficina de Londres de PHD se sitúa por primera vez como la mejor agencia de medios en 2025, mientras que Mindshare Mumbai pasa del sexto al segundo puesto.
En el lado de las agencias de medios independientes, destaca Mediaplus Munich, gracias a sus cinco campañas posicionadas entre las 100 más premiadas del último año, seguida por Rethink Toronto y GUT Sao Paulo.
En la categoría de Red de Medios, el título recae en Mindshare Worldwide, reconocida por quinto año consecutivo al haber logrado posicionar en el ranking a 15 campañas procedentes de siete agencias (las ubicadas en Mumbai, Nueva York, Londres, Shanghai, Sidney, Varsovia y Yakarta). Le siguen las agencias de medios de Omnicom Media, anterior a la fusión, PHD Worldwide y OMD Worldwide, en segundo y tercer puesto.
Respecto a la Red Independiente de Medios, lidera Serviceplan Group por noveno año consecutivo, seguida de Cossette – nueva en el ranking- y GUT, respectivamente.
La compañía holding más galardonada vuelve a recaer en WPP, seguida de Omnicom Group y Publicis Groupe.
Tendencias en uso de medios
El informe también ha analizado las tendencias observadas en las estrategias de medios más premiadas en el último año.
Entre ellas, la tendencia a que se hable a los consumidores en su propio lenguaje y lanzar las comunicaciones en los lugares y medios donde pasan la mayor parte del tiempo; la captura de la atención de las creatividades a través del subterfugio o la evocación de emociones como la intriga o la sorpresa que ayuda a la memoria e impulsa la interacción; y el uso de los medios como vehículo de defensa y el impulso del cambio, como muestra las campañas galardonadas que usan una combinación de medios y productos de impacto para defender colectivos como la comunidad LGBTQ+ o la igualdad.
