La actividad global de fusiones y adquisiciones en el sector de marketing y comunicación ha registrado 55 operaciones en 2025, una cifra que ha aumentado ligeramente frente a 2024 aunque ha permanecido por debajo del máximo alcanzado en 2016.
Así lo ha recogido el análisis de diez años elaborado por COMvergence sobre compras de empresas de marketing y comunicación (marcom), que ha detectado la adquisición de Interpublic Group (IPG) por parte de Omnicom como la mayor transacción recogida en la serie analizada. La operación ha incorporado 53.300 empleados y 10.700 millones de dólares en ingresos, lo que ha modificado el tamaño competitivo entre grandes holdings internacionales.
Más allá de esa operación, el mercado de M&A ha mostrado dos dinámicas diferenciadas. Por una parte, se han producido adquisiciones ligadas a infraestructura tecnológica, con foco en inteligencia artificial, nube y plataformas de datos. Por otra, los grupos del sector han continuado comprando firmas especializadas para reforzar capacidades digitales y áreas vinculadas a la gestión de clientes y el comercio.
El tamaño de las entidades adquiridas ha reflejado esa tendencia hacia la especialización. El 67% de las empresas compradas en 2025 ha contado con menos de 100 empleados, un indicador que ha apuntado a la búsqueda de conocimiento específico más que al crecimiento basado en plantillas.
En términos de ingresos, las 55 operaciones cerradas durante el año han sumado unos 13.100 millones de dólares, de los que 10.700 millones han correspondido a la integración entre Omnicom e IPG.
Interés por tecnología y digitalización
Según el análisis, las adquisiciones vinculadas a infraestructura han mostrado ratios de ingresos por empleado más altos que los negocios tradicionales de creatividad y medios, lo que ha evidenciado un mayor interés inversor por plataformas tecnológicas escalables y con ingresos recurrentes.
El informe también ha situado las compras de capacidades digitales y de datos como el núcleo estratégico de la actividad de M&A durante la última década. Entre 2016 y 2025 se han contabilizado 845 adquisiciones, de las que el 64% ha correspondido a activos vinculados a Digital y Data. Estas operaciones han representado el 57% del personal incorporado a las organizaciones compradoras.
La inversión en inteligencia artificial también ha ganado peso. En el conjunto del periodo se han registrado 20 adquisiciones con foco en IA y cerca de dos tercios se han completado desde 2023. El patrón detectado por COMvergence ha sido la integración de talento y capacidades en ecosistemas de datos y nube más amplios, en lugar de la compra de empresas de IA independientes de gran tamaño.
Publicis Groupe y Havas reúnen las mayores compran
Por volumen de operaciones en 2025, Publicis Groupe y Havas han encabezado la actividad compradora con 11 adquisiciones cada uno. Dentsu y WPP han reducido su ritmo respecto a años anteriores, mientras que Omnicom ha ampliado su escala internacional tras la integración de IPG.
El estudio también ha observado que las consultoras de gestión han seguido ampliando capacidades mediante compras en áreas como nube, IA, CRM y tecnología empresarial, con el objetivo de reforzar el control de modelos operativos.
Según COMvergence, la evolución del mercado de fusiones y adquisiciones en marcom durante la última década ha reflejado un desplazamiento desde estrategias de expansión por agregación hacia procesos de consolidación apoyados en infraestructura tecnológica. La industria ha avanzado hacia plataformas de marketing sustentadas en datos, nube y tecnología escalable, y 2025 ha marcado un punto de inflexión en esa transición.
