Atrevia presenta un nuevo servicio de PR para la activación del patrocinio, diseñado para ayudar a las marcas a maximizar el retorno de sus inversiones en este ámbito.
Con presencia en 15 países (España, Portugal, Bruselas, Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Panamá, Paraguay, Perú, República Dominicana y Uruguay) y un equipo de 640 profesionales multidisciplinares, la compañía responde al aumento de la inversión en patrocinios y la necesidad de convertirlos en verdaderas plataformas de conexión emocional y reputacional.
“En el competitivo ecosistema actual, un patrocinio no es simplemente la compra de un espacio publicitario; es la adquisición de una plataforma para contar historias, generar credibilidad y conectar emocionalmente con las audiencias”, señala Miguel García Lamigueiro, director de marca y posicionamiento estratégico de Atrevia y responsable del área de Innovación. Según explica, la rentabilidad de un patrocinio depende de su activación estratégica y no solo de la visibilidad del logotipo.
Un modelo estructurado en 10 fases
El nuevo servicio se articula a través de un modelo de activación PR en 10 fases, con el objetivo de sistematizar un proceso que, en muchas ocasiones, se ejecuta de forma táctica o fragmentada. La propuesta abarca todo el ciclo de vida del patrocinio: desde la fase estratégica previa al anuncio hasta la medición de resultados y la eventual renovación.
Entre sus elementos diferenciales destacan la integración orgánica de embajadores e influencers, el impulso del employee advocacy como palanca interna de amplificación, la creación de activaciones con propósito y legado social alineadas con criterios ESG, y una medición estratégica comparativa (Share of Voice) que posiciona a la marca frente a sus competidores. “El servicio huye del ‘one shot’ y convierte el patrocinio en una plataforma editorial propia”, apunta García Lamigueiro, en referencia a modelos de referencia como Red Bull Media House.
Del logo visible al relato memorable
La iniciativa busca transformar el patrocinio en una narrativa de marca con propósito, desplazando el foco del “logo visible” al “relato memorable”. El enfoque 360º contempla lanzamiento, activación continua, integración multiplataforma, eventos experienciales, gestión de crisis y métricas avanzadas como VPE, OTS, engagement o sentimiento.
El PR actúa como eje central del modelo, movilizando medios, periodistas, influencers y embajadores como validadores externos que multiplican el alcance y la legitimidad de la acción. Además, el servicio incorpora protocolos específicos de gestión de crisis y sistemas de alerta temprana para proteger el valor reputacional del patrocinio.
El servicio está especialmente dirigido a grandes marcas con inversión recurrente en patrocinio, especialmente en ámbitos como deporte, cultura o entretenimiento, que necesitan justificar el ROI ante sus comités de dirección y diferenciarse en entornos saturados.
También se orienta a direcciones de marketing, comunicación y reputación, así como a empresas en procesos de reposicionamiento o transformación estratégica, donde el patrocinio activado con PR puede convertirse en una palanca de cambio cultural y social. Asimismo, resulta relevante para organizaciones que buscan reforzar su alineación con el propósito y la sostenibilidad.
Con este lanzamiento, Atrevia refuerza su posicionamiento como socio estratégico en la intersección entre comunicación, marketing y reputación, en un contexto donde las marcas ya no miden el éxito del patrocinio solo en términos de impresiones, sino en engagement, lealtad y credibilidad a largo plazo.
