JCDecaux impulsa la comunicación responsable con el despliegue internacional de la nueva versión de 360 Footprint, una calculadora diseñada para medir, de forma integral, la huella medioambiental, económica y social de las campañas publicitarias.
La compañía busca convertir esta herramienta en una referencia global y contribuir a elevar los estándares de transparencia en el sector. El anuncio llega en un momento en el que marcas, administraciones y ciudadanos demandan mayor claridad sobre los impactos de la actividad publicitaria.
Lanzada en 2021, 360 Footprint se concibió como una solución para anunciantes y agencias, al integrar cuatro variables que permiten evaluar tanto los impactos medioambientales como las externalidades positivas de una campaña: huella de carbono, expresada en emisiones de CO₂ , huella hídrica, medida en metros cúbicos, huella social, calculada en empleos equivalentes a tiempo completo (FTE) a nivel local, y por último, huella económica, traducida en valor creado en la economía nacional.
Más allá de la medición, la herramienta propone palancas de mejora concretas para reducir el impacto, un enfoque que JCDecaux presenta como clave para transformar el modo en que se conciben y ejecutan las campañas.
Tras cuatro años de implantación en Francia, la compañía asegura que los resultados confirman su utilidad operativa. Entre 2021 y finales de 2025, 360 Footprint ha analizado más de 235 campañas en sectores como lujo, energía, movilidad o agroalimentación, para alrededor de 50 grandes anunciantes, entre ellos LVMH, L’Oréal, SNCF Connect, Michelin, el grupo Bel, o Kering.
Con ese historial, JCDecaux inicia el despliegue internacional: la herramienta ya está activa en Brasil, Italia y Alemania, y la compañía prevé extenderla a otras zonas geográficas a partir de 2026. La nueva versión de 360 Footprint amplía su alcance al conjunto de los entornos publicitarios de la compañía .
En paralelo, la compañía refuerza el catálogo de soluciones para disminuir el impacto de las campañas, con medidas como tintas de bajo impacto, papel certificado o reciclado, y formatos y densidades de impresión ajustados.
Para JCDecaux, esta evolución refuerza el papel del medio exterior como “útil y sostenible”, al ofrecer herramientas y prácticas que permiten pasar de la intención a la acción. La compañía subraya también su colaboración histórica con ciudades y territorios a través de servicios sostenibles —como el mobiliario urbano financiado con comunicación— orientados a mejorar la calidad de vida urbana.
Campaña de lanzamiento
Para acompañar el lanzamiento internacional, JCDecaux elige a Publicis Consultants para desarrollar un plan de comunicación basado en la idea de que 360 Footprint “mide lo que no se ve” en una campaña: no solo carbono y agua, sino también empleo y valor económico generado. El concepto se materializará en un mobiliario urbano transparente y se amplificará en redes sociales con vídeos pedagógicos cortos destinados a implicar al mercado.
Lénaïc Pineau, directora de desarrollo sostenible y calidad de JCDecaux, afirmó que esta es la «única herramienta que ofrece una visión global del impacto de las campañas, no se limita únicamente a medir, sino que permite entablar un diálogo fundamentado con nuestros clientes, nuestros socios y los territorios para transformar juntos la manera en que concebimos la comunicación y sus impactos”.
Por su parte, Jean-Charles Decaux, co-director general del grupo, destacó que 360 Footprint “transforma la comunicación exterior en palanca de transparencia y de progreso” y que el despliegue internacional “marca una nueva etapa” al sentar “las bases de un estándar internacional al servicio de marcas, ciudadanos y territorios”.
