Toyota pone en marcha en España la campaña de lanzamiento del Toyota C-HR Hybrid bajo el lema ‘No intentes entenderlo. Atrévete a sentirlo’, una acción concebida y desarrollada de forma cien por cien local por T&P (WPP Media), que también se ha encargado de la estrategia, planificación y compra de medios.
La propuesta creativa parte de un insight emocional: no todas las decisiones importantes se toman desde la lógica, algunas “se sienten”. Con esa premisa, la campaña construye un relato sensorial que apela a la intuición, la emoción y la belleza, en línea con el carácter provocador y diferencial del modelo.
El creador de contenido y divulgador medioambiental Gotzon Mantuliz, embajador de Toyota desde 2022, protagoniza la acción como figura central del mensaje. “Su vínculo con la naturaleza, su forma de entender el movimiento y su compromiso con la sostenibilidad conectan de forma natural con el posicionamiento del Toyota C-HR”, explica Carmen Alcina, dupla creativa junto a José Miguel Carrasco. Alcina subraya que Mantuliz “no actúa como un prescriptor tradicional, sino como una figura que vive el coche desde la coherencia con su estilo de vida”.
Por su parte, Carrasco señala que el objetivo era alejarse de un enfoque racional: “Queríamos construir una experiencia sensorial. El Toyota C-HR no es un coche que se entienda en una ficha técnica, es un coche que se siente”. La campaña estará activa hasta mediados de marzo, con un despliegue multicanal en TV, digital y televisión conectada.
La producción ha corrido a cargo de Hogarth, bajo la dirección de Pablo Oliveró, con una apuesta destacada por la IA: salvo las tomas exteriores del vehículo en movimiento, el material se rodó en el plató de Virtual Production de Hogarth con fondos generados por inteligencia artificial, incluyendo las escenas interiores.
“Estamos inmensamente felices de haber colaborado con Toyota en el lanzamiento de uno de sus modelos más icónicos, emblemáticos y estratégicos”, afirma Juanjo Sánchez, client lead de T&P, quien añade que el trabajo conjunto con el equipo de marketing y comunicación de Toyota España busca consolidar los objetivos de marca y que la idea “sea adaptada por varios mercados internacionales”.
