El sector publicitario arranca el año inmerso en una nueva etapa en la que la creatividad, los insights y la inteligencia artificial dejarán de operar de forma independiente para integrarse como aliados estratégicos de las marcas. El análisis de tendencias globales y el trabajo del Brand Innovation Lab de Amazon Ads identifican ocho grandes vectores que definirán la evolución de la publicidad en 2026, con un impacto transversal en todo el ciclo de las campañas.
La primera tendencia apunta a la integración real entre insights y creatividad. El uso de señales de audiencia deja de limitarse a validar ideas para convertirse en el punto de partida del proceso creativo, permitiendo campañas más relevantes, empáticas y alineadas con las verdaderas motivaciones del consumidor.
En paralelo, la economía de los creadores adquiere un papel estructural. Los creadores evolucionan de colaboradores puntuales a socios estratégicos capaces de impulsar cultura, innovación y conexión auténtica con las comunidades, obligando a las marcas a integrarlos en el núcleo de sus estrategias de medios y negocio.
La IA agéntica emerge como uno de los grandes motores de transformación. Gracias a sistemas capaces de ejecutar tareas complejas con supervisión humana, procesos que antes requerían semanas pueden resolverse en horas, mejorando la eficiencia, la escalabilidad y la capacidad estratégica de los equipos.
La optimización creativa dinámica (DCO), reforzada por la IA generativa, lleva la personalización a una nueva escala. Cada elemento del anuncio puede adaptarse en tiempo real al perfil del usuario, combinando datos de contexto, históricos y comportamiento para mostrar la creatividad adecuada en el momento preciso.
Esta evolución tecnológica impulsa también una creatividad capaz de escalar, manteniendo coherencia narrativa entre canales y entornos. La personalización masiva deja de ser una excepción para convertirse en un estándar que redefine la consistencia y la eficacia de las campañas.
En el ámbito de la medición, la compra basada en resultados marcará la inversión en TV en streaming. Las marcas priorizarán métricas de negocio —ventas, registros o reservas— frente a indicadores tradicionales como alcance o frecuencia, acercando este medio a los presupuestos de performance.
Otra de las tendencias clave es la reinventada publicidad contextual, especialmente en la TV en streaming, donde los anuncios podrán adaptarse a escenas concretas del contenido audiovisual, generando experiencias más naturales, relevantes y alineadas con la intención de compra del espectador.
Por último, la IA aplicada al rendimiento transformará la toma de decisiones internas de las marcas. La analítica avanzada permitirá identificar audiencias, optimizar campañas de forma continua y democratizar el acceso a análisis complejos mediante lenguaje natural, facilitando resultados medibles y sostenibles.
