Renault lanza en España, en colaboración con The Trade Desk, OMD y Spotify, una campaña publicitaria en formato audio programático basada en segmentación hiperlocal por códigos postales. La iniciativa, impulsada por la tecnología Commerce Connector de The Trade Desk, permite adaptar los mensajes por zonas geográficas vinculadas a la red de concesionarios de la marca.
El objetivo de lograr una conexión más directa y relevante con audiencias locales. Según los datos compartidos por las compañías, la integración de datos y la automatización de procesos permitió superar las previsiones iniciales: la campaña obtuvo cobertura incremental en zonas prioritarias y un engagement en audio por encima de los benchmarks del sector, reforzando la presencia de marca en entornos locales y aumentando la penetración en áreas consideradas clave.
En términos de eficiencia, el plan registró un CPM un 28% por debajo del objetivo y alcanzó un 8% de reach adicional. Además, la solución habría permitido ejecutar la activación a una velocidad cuatro veces superior a la de una campaña convencional, un resultado que, en palabras de los participantes, valida el modelo como ventaja competitiva para acciones personalizadas y escalables.
“La segmentación hiperlocal nos ha permitido aumentar la relevancia y el impacto de nuestra comunicación, optimizando la inversión y acelerando la activación en cada zona”, comenta Jessica Perez, brand media manager de Renault España. Desde la agencia, Yolanda Costillo, brand lead de OMD, ha subrayado el peso del canal en la estrategia: “El audio digital es clave ya que incrementa el recuerdo y conecta con la audiencia local de cada punto de red”.
Y añade que la integración con Commerce Connector fue determinante para lograr una ejecución “eficiente y eficaz”, asegurando que cada mensaje se entregue a la audiencia adecuada. Por su parte, Javier Tapia, lead director, business development de The Trade Desk España, ha apuntado al valor de incorporar estas soluciones en estrategias omnicanal: “La automatización y la segmentación granular permiten a los anunciantes alcanzar sus objetivos comerciales de manera más precisa y rentable”.
En el lado de la plataforma, Juan Tarragona, automotive client partner de Spotify, felicita a OMD por apostar por la innovación y a The Trade Desk por desarrollar una tecnología que, según afirma, “simplifica el proceso y mejora los resultados”. “Este proyecto con Renault demuestra cómo el audio digital, impulsado por la automatización y la segmentación inteligente, puede conectar a las marcas con sus audiencias de una forma más relevante y eficiente”, ha añadido.
Tras los resultados obtenidos, Renault y OMD valoran ahora la posibilidad de ampliar y replicar esta estrategia en futuras campañas, en un contexto en el que la personalización local y la eficiencia del dato ganan terreno en la planificación publicitaria.
