Marley Spoon, proveedor de kits de comida Direct to Consumer orientados a facilitar y hacer más placentero cocinar en casa, ha elegido a TBWA\España como su partner creativo global. El acuerdo abre una nueva fase de consolidación internacional para la compañía, que se apoya en la agencia del Grupo Omnicom para liderar el desarrollo estratégico y creativo de la marca en todos los mercados en los que opera.
Fundada en 2014, Marley Spoon está presente en Estados Unidos, Australia y Europa, donde se ha posicionado como un actor relevante dentro del sector de la comida a domicilio. La compañía articula su propuesta a través de una plataforma digital “digital first”, diseñada para simplificar la planificación y compra de comidas mediante un modelo de suscripción semanal con entregas programadas a domicilio. A su catálogo de kits saludables —seleccionados e inspirados por chefs— suma platos preparados y productos de mercado, con el objetivo de cubrir distintos momentos de consumo y necesidades nutricionales.
En un escenario de crecimiento internacional, Marley Spoon busca reforzar su posicionamiento y construir una comunicación más homogénea. TBWA\España asumirá el liderazgo global de la estrategia y creatividad para asegurar una narrativa consistente y adaptable a las diferentes geografías. Paulo Areas, chief creative officer and head of business transformation en TBWA\España.
“En TBWA creemos que las marcas más relevantes son aquellas que se atreven a desafiar el status quo. Nuestra filosofía Disruption es precisamente eso: identificar las convenciones de la categoría y convertirlas en oportunidades de crecimiento”. Desde Marley Spoon, Cristina Correia, VP Brand Marketing, destaca la elección por la capacidad de convertir insights en ideas de campaña: “Elegimos a TBWA como partner por su experiencia global y su capacidad creativa para transformar insights potentes en ideas de campaña de marca.
Desde la estrategia hasta el desarrollo conceptual y la ejecución, nos impresionó la colaboración y dedicación del equipo al proyecto”. En la misma línea, Federico Rossi, CMO de Marley Spoon, subraya el encaje internacional: “Dada la presencia global de Marley Spoon, era fundamental encontrar un partner con una sólida experiencia internacional, y TBWA aporta la creatividad estratégica necesaria para acelerar el crecimiento en nuestras distintas geografías”.
La alianza también consolida la presencia internacional de TBWA y su apuesta por trabajar con compañías que impulsan innovación, sostenibilidad y transformación cultural mediante la creatividad, en un momento en el que el Direct to Consumer y los modelos de suscripción buscan diferenciarse no solo por producto, sino por marca y experiencia.
