Disney ha anunciado una serie de actualizaciones de adtech durante su evento anual Tech and Data Showcase, celebrado en CES, el congreso de tecnología que se celebra en Las Vegas del 6 al 9 de enero. La compañía pone el foco en facilitar el trabajo a los anunciantes con más automatización, autoservicio, uso de IA y nuevas métricas orientadas a medir el impacto de marca.
Entre los anuncios, Disney incorporará una nueva herramienta de creación de vídeo pensada para anunciantes. Según la compañía, utilizará activos de marca y guías creativas para producir anuncios listos para CTV. Las piezas podrán ajustarse por audiencias, contexto y ubicación, y se apoyarán en señales de rendimiento recogidas dentro de los propios espacios publicitarios.
También, informa, empleará una herramienta interna de planificación impulsada por IA para que las campañas sean “más intencionales, conectadas y orientadas a resultados”. El objetivo, según la empresa, es reducir el tiempo dedicado a la configuración y liberar espacio para el trabajo estratégico.
De igual modo, reforzará su plataforma de datos, Disney Compass, con la incorporación de Disney Compass Brand Portal. Este nuevo módulo ofrecerá una visión del rendimiento de marca a lo largo de campañas y plataformas, con referencias por categoría y resúmenes generados por IA para destacar aprendizajes clave.
En el lanzamiento, el Brand Portal se conectará con proveedores de datos como Affinity Solutions, CINT, EDO, Innovid y VideoAmp, según detalló Disney.
Nueva métrica de impacto de marca
Para reforzar la medición de la contribución de las campañas, Disney introdujo Disney Advertising Brand Impact Metric, una métrica que integra factores como atención, salud de marca y búsquedas. La compañía la plantea como una forma de reflejar el efecto halo del rendimiento de marca en resultados, combinando información de proveedores de medición y datos propios.
“Cuando las marcas pueden conectar la exposición publicitaria con resultados directos, los profesionales del marketing ganan claridad sobre no solo qué impulsó los resultados, sino cómo”, señaló Dana McGraw, SVP de ciencia de datos y medición, Disney Advertising, en un comunicado.
Vídeo vertical en Disney+ en EE. UU.
Disney también confirmó que llevará el vídeo vertical a Disney+ en Estados Unidos. La compañía ya impulsó este formato en la aplicación de streaming de ESPN con el lanzamiento de ‘verts’ el año pasado y, ahora, explora su aplicación en diferentes categorías y tipos de contenido para avanzar hacia experiencias más personalizadas.
