Kenvue ha seleccionado a WPP y Publicis Groupe como nuevos socios globales tras una revisión de agencias iniciada a comienzos del otoño, según ha confirmado la compañía a Adweek.
El reparto de responsabilidades sitúa a WPP al frente de la creatividad y la producción para todas las marcas del grupo excepto Neutrogena, mientras que Publicis asume medios, commerce, healthcare y soporte tecnológico para el conjunto del portafolio y, además, la creatividad y producción de Neutrogena.
Publicis, además, ya gestionaba el negocio de medios de Kenvue en Asia-Pacífico, un antecedente que refuerza su papel en el nuevo esquema.
El concurso abarcó de forma global enseñas como Tylenol, Listerine o Neutrogena en un momento en el que la inversión anual en medios medida se sitúa en torno a 1.350 millones de dólares, de acuerdo con estimaciones de COMvergence recogidas por la prensa sectorial. .
Tras su escisión de Johnson & Johnson en 2023, Kenvue había repartido su negocio publicitario global entre BBDO (Omnicom) y FCB/UM (IPG). El cierre de la adquisición de Interpublic por parte de Omnicom el 26 de noviembre de 2025 devolvió esas piezas al perímetro del mismo holding.
La decisión llega en un momento crucial para Kenvue y su marca más grande, Tylenol, tras meses de debate público en EE. UU. por declaraciones políticas sobre el uso de acetaminofén durante el embarazo, una relación cuestionada por expertos y ante la que la compañía defendió un enfoque de comunicación basado en evidencia científica. El movimiento también se alinea con cambios en el liderazgo: Kenvue ha incorporado a Jon Halvorson como chief digital & marketing officer.
Kenvue es una empresa global de salud del consumidor independiente, escindida de Johnson & Johnson en 2023 y cotizada en la Bolsa de Nueva York, cuya cartera agrupa marcas como Tylenol, Neutrogena, Listerine, Aveeno, Band-Aid Brand, Johnson’s Baby, Zyrtec o Benadryl.
