El equipo de redacción de IPMARK vuelve un año más con una selección de las mejores campañas de Navidad de 2025, una recopilación que reúne algunas de las propuestas más destacadas del año por su enfoque creativo, su capacidad de conectar con la audiencia y su lectura del momento social. En este especial figuran campañas firmadas por Suchard, Loterías y Apuestas del Estado, Famosa, Campofrío, El Almendro, Pescanova, Iberia, El Corte Inglés, Navidul, Ikea, Fnac, Real Betis Balompié, Wallapop, Mediaset España, Eroski, Fini Golosinas y Lacasitos, VIPS y Zurich Seguros.
Suchard – ‘Son todas Navidades’
Suchard ha apostado este año por recuperar la magia artesanal de la animación stop motion en su nuevo spot de Navidad, Son todas Navidades, una pieza que reivindica el valor de lo hecho a mano frente a técnicas de animación digitales utilizada en los últimos dos años.
La campaña, ideada por Ogilvy y producida por Hogarth, supone un regreso a la técnica tradicional, y refuerza el vínculo de la marca con la autenticidad, la emoción y la tradición navideña. La marca recupera la animación artesanal stop motion, una técnica que revolucionó el cine en las décadas de los 60, 70 y 80, antes de la transformación de la industria cinematográfica a través de los ordenadores.
Lotería de Navidad – ‘Un cuento de Navidad para el sorteo que nos une’
La campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado, firmada por Proximity Madrid, vuelve a poner el foco en los vínculos personales, las emociones compartidas y el significado simbólico de cada décimo. Este año, se repartirán 2.772 millones de euros en premios.
Bajo el concepto “Un cuento de Navidad para el sorteo que nos une”, la campaña se construye como una metáfora romántica y emocional, fiel al tono navideño que caracteriza a esta cita anual con la ilusión. Dirigida por Álvaro Brechner y producida por Antiestático, la historia gira en torno a un antiguo décimo enmarcado que sirve como detonante para explorar el significado de los recuerdos, los afectos y las prioridades personales.
Famosa – ‘Mientras ellos sigan queriendo jugar, seguiremos dirigiéndonos al portal’
Famosa ha lanzado su nueva campaña digital de Navidad bajo el eslogan “Mientras ellos sigan queriendo jugar, seguiremos dirigiéndonos al portal”, con la que la compañía busca trasladar un mensaje de confianza y continuidad en un momento marcado por la reestructuración financiera de su matriz, el Grupo Giochi Preziosi en Italia.
Según explica la juguetera española, la campaña pretende reivindicar su papel como “historia viva” del país y, al mismo tiempo, como un proyecto con futuro vinculado a la ilusión de los niños y niñas que siguen queriendo jugar. La creatividad es una idea de la agencia Coyote.
Campofrío – ‘Polarizados’
La campaña de Navidad de Campofrío ‘Polarizados’ es una llamada a superar la creciente polarización social que, más allá del ámbito político, ha comenzado a afectar a las relaciones cotidianas. Con esta propuesta, la marca reivindica el disfrute compartido como valor esencial para la convivencia.
Con el sello creativo de This is Libre, esta campaña incide en cómo las diferencias de opinión tienden a convertirse en motivo de distanciamiento, y apela a la necesidad de reencontrarse desde lo que une. Se adentra en situaciones cotidianas llevadas al extremo: desde una unidad de cuidados intensivos para ‘polarizados’, hasta un reloj que mide el nivel de polarización diario.
El Almendro – ‘Siempre hay algo que te hace volver’
El Almendro reivindica la fuerza emocional de volver a casa por estas fechas. Bajo el concepto ‘Siempre hay algo que te hace volver’, la marca recupera un mensaje que ha acompañado a generaciones. Desarrollada por la agencia creativa McCann, la campaña de Navidad se articula en torno al universo V.O.L.V.E.R (Vuelta Optimizada de Largos Viajes y Esperados Reencuentros), un centro de operaciones ficticio que actúa para evitar que nada impida llegar a casa por Navidad.
Pescanova – ‘¿Y tú, cuál eliges?’
Pescanova rinde homenaje al producto estrella de estas fechas: el langostino, presente en casi todas las mesas españolas durante las fiestas. La compañía recuerda que en este periodo los hogares del país consumen 10.000 toneladas de langostinos, el 25% del volumen anual.
Bajo el claim “¿Y tú, cuál eliges?”, la nueva campaña publicitaria pone en valor la calidad, versatilidad y sabor de su gama de langostinos —enteros o pelados—, dos formatos distintos pero con un denominador común: el sello Pescanova. La dirección creativa corre a cargo de Khaled Abbas y Paula Gallardo, siendo la idea creativa de Ps Works / Platselector.
Iberia – ‘El vuelo de Clara y Mateo’
Iberia, junto a McCann, presentan una campaña realista con un enfoque emocional que parte de una situación reconocible para cualquier viajero: el llanto de un bebé a bordo de un avión. La marca invita a repensar este momento desde la empatía, especialmente en una época en la que miles de personas regresan a España para reunirse con sus familias.
La historia se sitúa en un vuelo Boston–Madrid y tiene como protagonista a Clara, una niña de ocho años que, ante el nerviosismo de los pasajeros provocado por el llanto de su hermano pequeño, decide intervenir con un gesto espontáneo que transforma el ambiente del avión.
El Corte Inglés – ‘Donde vive la magia de la Navidad’
El Corte Inglés busca rendir homenaje a todo aquello que despierta el espíritu navideño en su campaña ‘Donde vive la magia de la Navidad’. Una propuesta creativa de Havas Creative España que invita a vivir y a revivir la esencia más auténtica de estas fiestas.
El anuncio, rodado en el Museo del Ferrocarril de Madrid y en la Puerta del Sol, arranca con la llegada de un tren a una estación y el vuelo de un elfo que despierta la imaginación de los más pequeños. A partir de ahí, el relato da paso a un universo de luces, música y nieve, que recorre imágenes asociadas a la Navidad como los árboles decorados, el aroma de las castañas asadas, los muñecos de jengibre y las calles iluminadas.
Navidul – ‘Vajilla especial’
Navidul anima a la sociedad a disfrutar de las pequeñas alegrías del día a día sin esperar a ocasiones especiales en su campaña navideña ‘Vajilla especial’. Bajo el lema “cada día hay algo que celebrar”, la acción arrancó el 1 de diciembre y estará activa hasta finales de mes.
Desarrollada por The Cyranos, a creatividad pone el foco en situaciones comunes que generan satisfacción diaria —como aparcar a la primera, recuperar un calcetín perdido en la lavadora o que el transporte público llegue a tiempo— para asociarlas a la propuesta de disfrutar de un plato de jamón ibérico sin necesidad de una fecha señalada.
Ikea – ‘El mejor regalo es estar presente’
Ikea conciencia sobre la importancia de dedicar tiempo y prestar atención a los seres queridos más cercanos, los que conviven en un mismo espacio. Para ello, la compañía de origen sueco lanza una campaña titulada ‘El mejor regalo es estar presente’ con el fin de conectar con el lado emocional de la audiencia.
Desarrollada por McCann, la acción invita a reconectar con lo esencial y regalar tiempo de calidad.
Fnac – ‘Pidas lo que pidas, lo tienes’
‘Pidas lo que pidas, lo tienes’ es el mensaje principal de la nueva campaña de Fnac con la que informa a los clientes en clave de humor que en la compañía están todos los regalos que se necesitan para sorprender a los familiares más exigentes.
La pieza principal de la campaña es un spot protagonizado por un empleado de tienda al que le llegan una variedad de peticiones de clientes que necesitan asesoramiento en la búsqueda de un regalo.
El Betis – ‘La magia de la Navidad’
Real Betis Balompié ha lanzado la campaña ‘La magia del Betis’ con la que desea los aficionados una Feliz Navidad. Desarrollada por la agencia creativa El Ruso de Rocky, la primera de la agencia para la marca, cuenta como pieza principal con un spot de televisión que muestra una de las conversaciones delicadas que aparecen en Navidad entre un padre y un hijo, en la que el primero afirma que la magia no existe.
El anuncio termina con el niño, recordando a su progenitor que la magia sí que existe: la que genera los colores verdiblancos.
Wallapop – ‘Anti-villancico’
Wallapop vuelve a apostar por el humor y la autenticidad. La plataforma de consumo consciente ha lanzado una nueva campaña protagonizada por David Bustamante, quien pone voz al primer “anti-villancico” de la marca.
Se trata de una canción irónica y divertida desarrollada por el equipo interno de Wallapop que se erige en himno para quienes prefieren vivir estas fechas a su manera, sin tradiciones impuestas ni expectativas ajenas.
Mediaset España – ‘Por una Navidad más cerca’
Mediaset España pone el foco en el valor de los vínculos personales y en la posibilidad de recuperar relaciones pasadas, en su campaña ‘Por una Navidad más cerca’. La pieza se articula alrededor de un mensaje: “Sea lo que sea lo que hoy nos divide, no es tan fuerte como lo que un día nos unió”.
El anuncio, dirigido por Rodrigo Cortés, prescinde de presentadores y apuesta por un relato emocional construido desde la sencillez. Para su desarrollo, Mediaset España ha contado con la agencia creativa China (LLYC) y con la productora Only 925.
Eroski – ‘Quien bien te quiere hace mejor tu Navidad’
Eroski vuelve a apostar por el humor y la empatía para situarse como opción de compra de referencia en una de las épocas con mayor presión de precios del año.
El racional creativo ideado por Sra. Rushmore parte de una comparación entre dos “mercados”: por un lado, el “mercado del amor”, con sus códigos actuales —como los ghosting o las red flags— y, por otro, el mercado de los precios, que tradicionalmente se encarece en Navidad. La enseña de distribución se posiciona como el “mercado bueno”, que se preocupa por sus clientes.
Fini Golosinas y Lacasitos – Turrón Navidad 2025
Fini Golosinas y Lacasitos presentan el vídeo promocional que pone el broche final a su colaboración navideña: una pieza audiovisual que convierte un recuerdo compartido por varias generaciones en el origen de un nuevo producto icónico, el turrón Lacasitos x Fini.
El vídeo parte de una escena reconocible para cualquiera: un niño aburrido en la mesa de Navidad, rodeado de dulces clásicos, que empieza a mezclar sin reglas, una acción cotidiana en sobremesas familiares entre los más pequeños de la casa. En esa mezcla espontánea aparecen dos protagonistas indiscutibles de la infancia de muchos: los besitos de Fini y los Lacasitos.
La pieza audiovisual apela a la nostalgia y a la inspiración en el pasado. La idea creativa nace de Fini.
VIPS – ‘Pensemos bien las tradiciones que luego se quedan’
Bajo el paraguas de su campaña navideña Pensemos bien las tradiciones que luego se quedan, VIPS utiliza el humor para cuestionar ciertas tradiciones y propone otras bien pensadas como tomar sus icónicas tortitas. Por ello, este fin de año la marca lanza una acción inédita con la que pretende romper una de las costumbres más arraigadas de la Nochevieja, las 12 uvas. Y cambiarla por una nueva: las 12 mini tortitas.
Mono Madrid ha sido la agencia creativa.
Zurich Seguros – ‘Empatizables Zurich’
La campaña de Navidad de Zurich Seguros de este año Empatizables Zurich quiere poner en valor la empatía como el mejor regalo que podemos hacernos. La aseguradora invita a sus clientes, empleados y mediadores a cultivar la comprensión y la cercanía mediante su nueva campaña.
El objetivo es crear momentos de conexión emocional que refuercen el espíritu navideño en los encuentros de estos días con familiares, amigos y compañeros de trabajo. Para ello, la campaña combina acciones en la calle, contenidos online y sorteos de regalos. The Lovers & About PR SL ha sido la agencia de la campaña.
