Diageo y Bolt anuncian una alianza en España para promover el consumo cero de alcohol al volante durante la campaña navideña. La iniciativa se desarrollará en locales de ocio nocturno de Madrid entre el 12 y el 27 de diciembre y busca reforzar la concienciación sobre la responsabilidad y la seguridad en un periodo marcado por celebraciones y desplazamientos nocturnos.
Bajo el lema “Celebra con responsabilidad, regresa con seguridad”, y en colaboración con la empresa Fline, Diageo instalará alcoholímetros interactivos coincidiendo con las reuniones pre-navideñas y navideñas. Según la información facilitada por las compañías, las personas que participen podrán comprobar si están en condiciones óptimas para conducir y recibirán un descuento de Bolt para su siguiente desplazamiento, independientemente del resultado obtenido en la prueba.
Cerca de una docena de locales se han sumado a esta acción, que se activa en unas fechas en las que se concentran eventos sociales y corporativos, tanto multitudinarios como de grupos más reducidos. En ese contexto, Diageo subraya la importancia de promover que solo se conduzca si no se ha consumido alcohol, ofreciendo alternativas de movilidad para el regreso a casa.
Fline, especializada en tecnologías de prevención, participa en la campaña aportando sus alcoholímetros interactivos, conocidos como FlineBoxes. Estos dispositivos permiten realizar una prueba “rápida, gratuita, anónima y fiable” en menos de 45 segundos. El proceso incluye una breve encuesta y una prueba de aliento, tras la que el usuario recibe una indicación clara sobre su estado. Con el objetivo de evitar un uso competitivo o trivial de los resultados, los dispositivos no muestran cifras.
“El objetivo de esta campaña es promover el consumo cero de alcohol al volante, actuando en el momento clave: justo antes de conducir, en medio de una celebración. Y lo hacemos con herramientas claras y accesibles. La colaboración entre Diageo, Bolt y Fline responde a esta necesidad, integrando la prevención de forma natural en los espacios donde más falta hace”, ha señalado Ricardo Hernández, director de Relaciones Corporativas de Diageo Iberia.
Por parte de Bolt, Daniel Georges, director general de Bolt España, ha enmarcado la iniciativa en el aumento de desplazamientos nocturnos propio de estas fechas: “La Navidad es un momento para celebrar, pero también para cuidarnos entre todos. (…) Con iniciativas como esta, queremos facilitar que cada persona pueda celebrar con responsabilidad y regresar a casa con seguridad”.
Según explica Diageo, la acción se integra en su plan de sostenibilidad “Society 2030”, que incluye un pilar centrado en el impulso del consumo responsable. La compañía cita, entre otras iniciativas, el programa Smashed —orientado a promover el consumo cero en menores mediante representaciones teatrales interactivas en centros educativos—, la plataforma informativa Drinkiq y el programa “Alcohol y conducción: nunca”, enfocado a concienciar sobre los riesgos de mezclar alcohol y conducción en colaboración con Aesleme.
La campaña navideña en Madrid se suma a este enfoque, con intervención directa en los espacios donde se produce el consumo. En paralelo, Diageo y Bolt se apoyan en datos de una encuesta sobre movilidad nocturna realizada por Bolt y MasMétrica. Según ese estudio, el 91% de los españoles considera que las aplicaciones de movilidad ayudan a reducir los casos de conducción tras consumir alcohol, y un 42% afirma que recurre a estos servicios precisamente para evitar conducir después de beber.
