La compañía de medición y optimización de medios Integral Ad Science (IAS) ha anunciado el lanzamiento de IAS Agent, un nuevo asistente impulsado por inteligencia artificial (IA) que ayuda a los clientes a activar campañas más rápido, obtener insights más profundos y optimizar el rendimiento a escala.
La nueva herramienta estará integrada en la interfaz de usuario de IAS y pasando el cursor por encima permite a los usuarios recibir sugerencias y acceder a explicaciones sencillas sobre qué se propone y por qué, además de poder personalizar, aceptar o anular las recomendaciones de IAS Agent.
“IAS Agent ha sido diseñado como una brújula publicitaria para quienes hacen marketing. Orienta las decisiones con claridad y saca a la luz insights profundos y completos que, de otro modo, permanecerían ocultos, transformándolos en acciones en tiempo real para mejorar el rendimiento al instante”, ha explicado Srishti Gupta, chief product officer de Integral Ad Science.
De acuerdo con Gupta, el agente de IAS irá ampliando sus capacidades con el tiempo con el objetivo de optimizar flujos de trabajo y generar valor a través de insights basados en IA acerca de la cadena de valor del suministro publicitario, la activación de etiquetas y la asistencia en la configuración de las campañas.
En concreto, la herramienta ofrece informes transparentes – debido a que explica las razones de cada recomendación-, control y visibilidad – con la opción de personalizar dichas recomendaciones, aceptarlas o anularlas-, mejora de la eficiencia en torno a un 50% – debida a las recomendaciones sobre los ajustes de brand safety y brand suitability con una mínima intervención-, y una interacción mediante lenguaje natural con el agente para recibir orientación basada en IA y simplificar la configuración previa de la campaña, sin necesidad de conocimientos técnicos.
IAS presentará la herramienta en la próxima edición del congreso tecnológico CES 2026, que se celebrará en Las Vegas del 5 al 8 de enero. Está previsto que dicha solución llegue a todos los clientes a nivel global a comienzos del primer trimestre de 2026 y sin coste adicional.
