ONU Mujeres lanza junto con Leo Burnett Madrid su nueva campaña ‘Ping’, con el objetivo de visibilizar la violencia digital que sufren mujeres y niñas tras percibir las estadísticas sobre los casos de violencia en redes sociales existentes.
Según datos recientes de ONU Mujeres, tres de cada cinco mujeres y niñas experimentan violencia en línea. La organización advierte de que las tecnologías digitales, concebidas para empoderar, se han convertido para muchas en herramientas de acoso, control, difusión sin consentimiento y otras formas de violencia de género.
Los efectos pueden ir desde el abuso psicológico y el hostigamiento continuado hasta la pérdida de privacidad, el daño reputacional y riesgos para el bienestar emocional. La campaña incluye un spot dirigido por Manuel Palenzuela, con dirección de fotografía de Claudio Leone y producido por la productora Antiestático. La pieza representa cómo cada reenvío —cada “ping”— va borrando la vida de la víctima: sus relaciones, su entorno y su confianza, hasta llegar a plantearse el suicidio.
El mensaje central subraya que la violencia digital no termina en la pantalla y que sus consecuencias son reales. “ […] La violencia digital de género existe y se esconde atrás de deepfakes, videos sin consentimiento, comentarios de acoso, amenazas y hasta de un simple reenviar. Tenemos que ser conscientes que lo digital tiene consecuencias reales en la vida de muchas mujeres y parar la cadena de la violencia ya”, expresa Andy Ventura, directora creativa de Leo Burnett Madrid.
Además del vídeo, ‘Ping’ se despliega con una serie de piezas gráficas y pósters para redes sociales que invitan a parar la cadena de la violencia en línea, con mensajes educativos orientados a la responsabilidad individual: un botón, un reenvío, puede destruir una vida.
