Adsquare y AdKaora unieron fuerzas en el pasado 16 de noviembre en Madrid en un encuentro centrado en cómo los datos de ubicación de alta calidad y respetuosos con la privacidad se están convirtiendo en una señal esencial para la publicidad, impulsando la responsabilidad, la medición y el rendimiento en todo el funnel de conversión.
Beatrice Fabiano, directora general de Adsquare para Italia y España, destacó que métricas tradicionales como las cookies, los clics y las impresiones ya no son suficientes. “La publicidad está pasando de los indicadores indirectos a la prueba real”, afirmó. “La ubicación conecta los mundos digital y físico, revelando no solo lo que los consumidores navegan, sino a dónde van, qué hacen y qué decisiones toman”.
La sesión de Adsquare, presentada por Maria Camila Calderón, senior sales manager ES, ilustró cómo los datos de ubicación basados en SDK, recopilados con el consentimiento del usuario, ofrecen la precisión y transparencia necesarias para vincular la exposición mediática con el comportamiento real. Como empresa de inteligencia de ubicación, la compañía permite a sus socios en canales, DSPs y plataformas, medir resultados precisos y potenciar el crecimiento de las campañas.
En representación de AdKaora, Luca Nigro, CEO de AdKaora Iberia, mostró cómo el marketing de proximidad ha evolucionado más allá del geofencing hacia una estrategia multicanal basada en datos. La Proximity Suite de AdKaora conecta la notoriedad con la conversión a través de canales como Rich Media Display, DOOH, social proximity y mapas interactivos logrando un aumento medible en visitas y ventas gracias a la colaboración con Adsquare.
Un caso destacado sobre Safilo demostró la eficacia de este enfoque: -Miles de visitas cualificadas a tiendas con tiempos de permanencia superiores a cinco minutos, +92% de incremento en visitas en algunas campañas, rendimiento consistente en marcas premium como Polaroid, Marc Jacobs y Tommy Hilfiger.
“La inteligencia de ubicación no es solo activación: es medición, insight y estrategia.“Permite a los profesionales del marketing convertir los datos de movilidad en audiencias significativas y resultados empresariales reales ”, señaló Luca Nigro.
La colaboración entre Adsquare y AdKaora reforzará el poder de los datos de ubicación como la fuerza motriz para un marketing medible y centrado en las personas. Esta alianza estratégica empodera a anunciantes y marketers, no solo en el mercado español sino a nivel global, para enriquecer sus campañas con inteligencia de ubicación y asegurar que sus esfuerzos se traduzcan en resultados tangibles y reales.
