El deporte se consolida como uno de los grandes motores del consumo digital en España. Según el informe State of Sports 2025 – Spain Edition de Comscore, el engagement de los deportistas españoles en TikTok aumentó un 347% en el último año, impulsado por la popularidad de nuevas figuras y la expansión del formato corto en el consumo de contenidos deportivos.
Entre los deportistas con mayor interacción destacan Pedri González, con una media de 2,3 millones de interacciones por publicación; Nico Williams, con 2,1 millones; y Sergio Ramos, con 530.000.
El estudio sitúa a España como uno de los países más activos del mundo en el ámbito del deporte digital, con una penetración del 77,8%, la más alta a nivel global, por delante de Irlanda (77,6%), Canadá (73,2%) y Estados Unidos (72%). En total, Comscore estima que 30,6 millones de personas en España consumen contenido deportivo online, y que el 74% lo hace exclusivamente desde el móvil, confirmando al smartphone como el principal dispositivo de acceso.
El fútbol sigue siendo el interés dominante entre los internautas (78%), seguido de los fantasy sports (48%), el atletismo (38%), los e-sports (28%) y el automovilismo (26%).
El informe subraya además el crecimiento del fútbol femenino, impulsado por la UEFA Women’s EURO 2025, con un aumento del 17% en la audiencia digital femenina en España, respecto a 2022, y del 25% en Reino Unido
En redes, los clubes españoles mantienen su dominio global: el FC Barcelona y el Real Madrid registran de media 729.000 y 625.000 interacciones por publicación, respectivamente. Durante el Mundial de Clubes 2025, el equipo blanco generó más de 410 millones de interacciones, consolidándose como una de las marcas deportivas más influyentes del mundo.
El documento concluye que las redes sociales se han convertido en el principal terreno de juego del deporte digital, con YouTube como plataforma de mayor alcance (96%), seguida por TikTok e Instagram, que concentran el engagement entre los menores de 35 años.
Medios de comunicación, con más penetración
En el ámbito de los medios, Mundo Deportivo lidera la audiencia digital en España con 15,3 millones de usuarios únicos, seguido muy de cerca por Marca (15,2 millones) y AS (14,1 millones). En redes sociales, las diferencias también son mínimas: Mundo Deportivo y Marca superan los 25 millones de interacciones cada uno, mientras AS ronda los 21 millones. El informe de Comscore subraya que la combinación entre medios y redes sociales amplía significativamente el alcance de las cabeceras, como en el caso de Marca, cuya audiencia pasa de 14,1 a 18,4 millones de usuarios al sumar su comunidad social.
