Nivea Men y el Real Madrid han anunciado la renovación de su alianza global hasta junio de 2030, consolidando una colaboración que desde 2017 se ha convertido en un pilar estratégico para la marca de Beiersdorf.
El acuerdo se firmó en el Estadio Santiago Bernabéu, escenario que simboliza la fuerza de dos iconos internacionales en sus respectivos ámbitos: el cuidado de la piel y el fútbol. “La combinación de Nivea Men y el Real Madrid es una unión perfecta entre dos iconos”, afirmó Grita Loebsack, presidenta de la compañía y miembro del Comité Ejecutivo de Beiersdorf. “Compartimos valores de excelencia, pasión y alcance global. Juntos seguiremos inspirando a millones de hombres en todo el mundo, acercando el cuidado de la piel a su rutina diaria de forma emocional y cercana”, continúa.
Impacto deportivo, comercial y social
En los últimos años, el Real Madrid ha reforzado su liderazgo internacional con logros históricos como su 15ª Champions League de la UEFA, mientras que la alianza con Nivea Men ha generado un impacto positivo tanto en ventas como en percepción de marca.
Los contenidos digitales conjuntos han alcanzado más de 280 millones de impresiones y 162 millones de visualizaciones de vídeo, lo que demuestra el poder de conexión de esta colaboración con los aficionados al fútbol de todo el mundo.
Más allá del impacto comercial, la alianza también ha tenido un efecto social tangible: En Estados Unidos, Nivea Men apoyó campamentos de la Fundación Real Madrid para niños en situación de vulnerabilidad. En China, organizó torneos que fomentan hábitos de vida saludables. Y en más de 20 países, aficionados fueron invitados a Madrid para vivir experiencias exclusivas junto al equipo.
“Nos enorgullece renovar esta colaboración con una marca que comparte nuestro compromiso con la innovación y la excelencia”, señaló Emilio Butragueño, director de Relaciones Institucionales del Real Madrid. “Juntos hemos inspirado a millones de aficionados, destacando la importancia de la preparación y el cuidado, dentro y fuera del campo”.
Una edición limitada global y nuevos productos
Como novedad, la renovación del acuerdo incluye la primera edición limitada mundial del Real Madrid para Nivea Men, que saldrá al mercado en 2026. Los productos —con la imagen de jugadores del club— se comercializarán en más de 40 países, y por primera vez se extenderán también a una selección de productos corporales de Nivea.
Los jugadores del Real Madrid contarán con una amplia gama de productos Nivea Men en el vestuario, reforzando la presencia de la marca en el entorno del club y su asociación con el rendimiento y el bienestar. Coincidiendo con la ampliación de la alianza, la marca ha lanzado una nueva campaña global en redes sociales bajo el lema “Haciendo visible lo invisible”, desarrollada junto a Publicis One Touch y producida por Kiwi Film.
La iniciativa busca poner en valor el papel de la piel como “el uniforme invisible” que acompaña tanto a jugadores como a aficionados. Nivea Men se presenta como ese “compañero invisible” que protege y cuida, esencial para rendir al máximo dentro y fuera del campo.
El concepto se extiende también a los fans, que podrán acceder a contenidos exclusivos del vestuario y experiencias únicas que los acerquen a su equipo favorito. “Con el Real Madrid, contamos con una plataforma que conecta profundamente con nuestra audiencia y con nuestros valores”, subrayó Tobias Collée, vicepresidente de Nivea.
La colaboración entre Nivea Men y el Real Madrid se asienta sobre un valor común: el sentido de unión. Presente tanto en el espíritu de equipo del fútbol como en la filosofía de la marca, este principio se refleja también en la iniciativa social Nivea Connect, destinada a reducir la soledad y fortalecer los vínculos humanos en todo el mundo. Con esta renovación, ambas entidades refuerzan su compromiso con el bienestar, la cercanía y la inspiración global, haciendo visible lo que realmente importa: la conexión entre las personas.
