Hasta ahora, muchos anunciantes evitaban recurrir a datos de terceros por dos razones: su elevado coste y la dificultad para identificar los conjuntos más relevantes. En consecuencia, quienes los utilizaban llegaban a destinar hasta un 20% de su inversión publicitaria a este tipo de información.
Audience Unlimited resuelve ambos obstáculos, según sus desarrolladores. Gracias a la inteligencia artificial, la plataforma evaluará la relevancia de miles de segmentos procedentes de cientos de proveedores de confianza, ofreciendo precios consistentes y transparentes. Con esta fórmula, los anunciantes podrán activar campañas con segmentación de precisión a escala, sin costes imprevisibles ni problemas de conciliación.
Dos modos de trabajo con IA avanzada
Para maximizar el potencial de Audience Unlimited, The Trade Desk introduce los nuevos Koa Adaptive Trading Modes, impulsados por su versión más avanzada de Agentic AI:
- Modo Rendimiento. Funciona como copiloto completo, optimizando en tiempo real pujas y asignaciones para maximizar la eficiencia. Incorpora todas las innovaciones de la compañía, como Predictive Clearing, Identity Alliance, Prism y medición gratuita.
- Modo Control. Ofrece a los traders libertad total para gestionar manualmente sus campañas, aunque con recomendaciones inteligentes de la IA. Permite seleccionar capacidades de rendimiento a la carta, adaptándose a planes más estrictos o con limitaciones de precio.
En el modo control, las tarifas de Audience Unlimited se sitúan entre el 3,3% y el 4,4% de los costes de impresión, mientras que en el modo rendimiento está incluido sin coste adicional.
Audience Unlimited y los Koa Adaptive Trading Modes llegarán primero a un grupo de agencias seleccionadas en la plataforma Kokai a finales de 2025, con un despliegue global previsto para principios de 2026.
