Apenas unas semanas después de anunciar el acuerdo alcanzado con Netflix para incluir el inventario de este último en su DSP, Amazon ha celebrado su tradicional evento Upfront por primera vez en nuestro país para informar a agencias y anunciantes españoles de los nuevos formatos publicitarios que estarán disponibles en su plataforma a partir del próximo 30 de septiembre.
No sin antes añadir el volumen de usuarios que se ven impactados por anuncios cuando consumen contenido a través de Prime Video. A saber, más de 11 millones de espectadores al mes, siendo un 86% compradores de su marketplace que gastan un 69% más que aquellos que no ven Prime Video.
Este dato aumenta si se suman otras plataformas de la firma estadounidense: más de 14 millones de espectadores mensuales en España entre Prime Video, deportes en directo, Twitch y otras plataformas de streaming que se han sumado a su DSP en los últimos meses, como Netflix, Disney+ y Dazn. Según Amazon Ads, las campañas en múltiples servicios han generado un 87% más de ventas y un 33% más de visitas a productos que las campañas de un solo servicio.
“En España, estamos ayudando a las marcas a llegar a las audiencias adecuadas, en el lugar preciso y en el momento oportuno a través de Amazon DSP”, ha explicado Milana Glisic, directora general de Amazon Ads para España y Portugal. “Queremos ser el DSP preferido por los anunciantes españoles, y por eso nos centramos en ofrecer mayor eficiencia, costes más bajos y resultados que superan todos los indicadores de referencia”.
Anuncios interactivos de vídeo y en pausa
La firma estadounidense ha presentado sobre el escenario de Florida Park, en Madrid, dos nuevos formatos publicitarios que prometen satisfacer a nivel de performance.
Por un lado, los anuncios interactivos de vídeo, que posibilita a los espectadores la opción de añadir productos al carrito de compra de Amazon a través del mando de la televisión, un dispositivo móvil o la voz o explorar la oferta de una marca, en ambos casos sin salir del contenido que se está viendo.
Según explican desde la compañía, este formato permite conectar las campañas de streaming de televisión enfocadas en el upper-funnel con resultados de conversión, creando un recorrido de compra fluido y respetando la elección del espectador sobre cuándo explorar y cuándo comprar.
Por otro, los anuncios interactivos en pausa, que incorpora las opciones de ‘Añadir al carrito’ y ‘Más información’, y que permanecen visibles durante toda la pausa.
En nuestro país, ya se están haciendo pruebas de ambos formatos con marcas como L’Oréal, Hyundai y Uber Eats, y aunque no se conocen primeros resultados, sí informan que en Estados Unidos, los anunciantes han logrado un 30% mayor de notoriedad de marca y un 36% más de pedidos cuando se incluyen formatos de vídeo interactivo en sus campañas. Ambas soluciones están disponibles a través de Amazon DSP.
Samsung, pionero en probar el live-shopping de Amazon
Ha informado asimismo que Samsung ha sido una de las primeras enseñas en España en probar el formato live-shopping anunciado hace una semana: una campaña en directo de 48 horas que celebraba el lanzamiento de su último teléfono plegable, el Samsung Galaxy Z Fold 7, cuya transmisión se alojó en una página destino personalizada en Amazon.es donde los clientes pudieron realizar compras inmediatas. Estuvo respaldada por una campaña full-funnel que incluyó DSP Display, ‘high impact takeovers’, anuncios en Prime Video y espacio para publicidad de vídeo online.
Como resultados, se logró multiplicar por 11 el reconocimiento espontáneo de marca frente a la media del sector, 9,5 más de ventas el día de la retransmisión en directo y un 81% de espectadores que afirmó estar más dispuesto a comprar productos de Samsung tras el evento.
