En su objetivo de convertirse en un asistente de compra impulsado con inteligencia artificial (IA) como expuso el CEO de la compañía, Bill Ready, en la presentación de resultados del segundo trimestre, Pinterest ha lanzado una nueva función que permite a las marcas integrar en sus anuncios de imágenes enlaces a los distintos ecommerce en los que se distribuyen sus productos.
Estos enlaces, denominados ‘where-to-buy’ permiten a los usuarios ver en qué distribuidores está disponible el producto anunciado sin salir de la aplicación, lo que ayuda a obtener más información sobre la intención de compra de un determinado artículo.
“Con los enlaces ‘where-to-buy’, podemos ofrecer a nuestros anunciantes de Gran Consumo lo mejor de ambos mundos: una experiencia de compra continua para consumidores y señales de intención de compra más ricas y transparentes para las marcas”, ha explicado en un comunicado Julie Towns, VP de marketing de producto y operaciones de Pinterest, recordando que la nueva función es, en definitiva, “conectar la inspiración directamente con una acción low-funnel”.
Esta funcionalidad, disponible de momento para los anunciantes de Estados Unidos, se usa a través de las herramientas Pear Commerce – que sirve para conectar a los usuarios con más de 3.000 retailers y 165.000 tiendas en el país norteamericano- y MikMak – que posibilita a las marcas asociadas a esta solución poder usar los enlaces ‘where-to-buy’ sin coste adicional-.
Aunque Pinterest no es una de las redes sociales más empleadas a nivel global, los últimos resultados presentados por su CEO ofrecen una muestra del momento dulce que vive la plataforma. Durante el segundo trimestre de 2025, la compañía obtuvo ingresos por valor de 998 millones de dólares, un 17% más que en el mismo periodo de 2024, y una base de usuarios activos al mes de 578 millones a nivel global, un incremento del 11%. Con un 6% más de ingresos medios por usuario (ARPU), en Europa este indicador ha resultado un 26% más elevado que en 2024.
Según datos de We are social referidos a febrero de 2025, en España Pinterest es la quinta plataforma de social media con más usuarios, un total de 9,78 millones y un alcance publicitario del 22,8%, un 5,1% más respecto a comienzos del pasado año.
