En un verano que arranca con fuerza, Damm Lemon lanza su nueva campaña bajo el título “¿Quién gana?”, una reflexión visual y emocional sobre el valor de parar, disfrutar y reconectar con lo esencial.
De la mano de la agencia creativa The Cyranos, la marca de cerveza con limón del grupo Damm propone una mirada pausada al ritmo frenético de la vida contemporánea, reivindicando el placer de lo natural, lo sencillo, lo auténtico.
La pieza, dirigida por Martí Arbaizar y producida por Agosto, se pregunta ¿Quién gana? ¿El que más compite… o el que sabe cuándo detenerse a disfrutar? Esta es una pregunta que, lejos de buscar respuestas tajantes, invita a la introspección y a reconsiderar las prioridades cotidianas, apelando directamente a los valores mediterráneos que Damm Lemon lleva años construyendo: el disfrute compartido, el contacto con la naturaleza, el sabor a verano.
El spot ha sido rodado en dos enclaves naturales de alto valor paisajístico —Cala Castell y S’Alguer, en Palamós (Girona)—, lo que refuerza el mensaje visual de conexión con el entorno y autenticidad. Como protagonista, la campaña cuenta con el ciclista profesional Marc Soler, cuya presencia añade un contraste narrativo entre la exigencia de la competición y la necesidad de parar para vivir el momento.
Uno de los elementos clave de la campaña es su banda sonora: la canción “Només Viure” del dúo catalán Ginestà, que aporta una atmósfera nostálgica y envolvente a las imágenes y subraya el carácter local y emocional de la propuesta. Con una dirección que huye de lo obvio y se apoya en los silencios, los paisajes y los gestos cotidianos, la campaña logra un tono evocador y sincero, alejado de artificios.
Con esta nueva pieza, Damm Lemon no solo consolida su vínculo con el estilo de vida mediterráneo, sino que también se posiciona como una marca que acompaña esos pequeños momentos de disfrute real.
En línea con las campañas anteriores del grupo, “¿Quién gana?” se sitúa en la intersección entre lo aspiracional y lo cercano, conectando con un consumidor que valora cada vez más las experiencias y el equilibrio.
