Con el objetivo de facilitar la ejecución de campañas en la plataforma y ayudar a los anunciantes a obtener mejores resultados, la plataforma de audio en streaming Spotify ha anunciado la creación de un laboratorio hub creativo que complementa el asesoramiento de su equipo creativo in-house y un consejo creativo formado por profesionales procedentes de compañías como Ogilvy, WPP o Accenture Song.
Conocido como Creative Lab Hub, se trata de una nueva plataforma que ofrece recursos a las marcas para ayudarles en el lanzamiento de campañas en Spotify, como informes de insights, vídeos explicativos y guías de cómo se hace en formativos interactivos e integraciones con audio y vídeo podcasts.
Esta plataforma complementa a Creative Lab, la agencia creativa in-house de la firma sueca que asesora a las marcas en la creación y lanzamiento de campañas, y que lleva en marcha desde hace un año.
Según ha explicado Kay Hsu, directora global de Creative Lab, a Adweek, mientras que Creative Lab “ofrece colaboración práctica” con el equipo de Spotify, el hub es “un recurso de autoservicio” para que los usuarios accedan a herramientas como IA generativa e insights de la plataforma.
“Se ha creado en respuesta a la creciente demanda de las marcas que quieren moverse más rápido y con mayor seguridad en la plataforma. Está diseñada para ayudar a cualquier equipo en cualquier etapa y descubrir lo que hace que un trabajo creativo sea algo grande en Spotify”, ha matizado.
Se suma un consejo creativo formado por líderes de la industria publicitaria que servirá para orientar la dirección del storytelling de marca y publicidad en Spotify. “El consejo servirá como un foro colaborativo para ayudar a construir y ofrecer feedback de nuevas experiencias de producto en la plataforma, aprovechar nuevas herramientas creativas y explorar maneras de construir relaciones más profundas con las audiencias”, ha añadido Hsu.
El consejo creativo de Spotify está formado por:
- Liz Taylor, global CCO de Ogilvy
- Christoph Becker, CCO de Whalar
- Tiffany Rolfe: CCO de R/GA
- Elav Horwitz, EVP and global head of strategic partnerships and solutions de WPP
- Shu Hung, global CCO de AKQA.
- Kyle McCarthy, CCO de Lowe’s.
- Islam ElDessouky, global CCO de The Coca-Cola Company
- Gabe Whaley, fundador de MSCHF
- Neil Heymann, global CCO de Accenture Song
- Judy John, global CCO de Edelman.
