En el marco del Día Mundial de la Esclerosis Lateral Amiotrófica (Ela), que se celebra el 21 de junio de 2025, la Fundación Luzón presenta ‘Nada causa Ela’, una campaña de sensibilización que evidencia el desconocimiento científico sobre el origen de la enfermedad y pone de relieve la necesidad urgente de impulsar la investigación.
Desarrollada junto a Ogilvy, la campaña recurre a un enfoque claro: mostrar todo aquello qué no causa Ela para subrayar lo mucho que todavía se ignora sobre esta enfermedad. «Como la Ela se considera una enfermedad rara, no existen muchos recursos para determinar qué causa la enfermedad […]. De ahí que nuestra misión como fundación sea impulsar la investigación y llamar la atención sobre esta realidad a través de estas campañas […]», afirma Sonia Sánchez de Bernardo, directora de la Fundación Luzón.
Una campaña necesaria
El eje creativo de la campaña se centra en mostrar factores habitualmente asociados a problemas de salud -como el azúcar, el estrés o la contaminación- para luego desmentir su relación con la Ela. Así, el mensaje interpela directamente al espectador desde la contundencia y la incertidumbre, reforzando el mensaje de urgencia: sin investigación, no hay respuestas.
En ese sentido, Enrique Almodóvar, creative director de Ogilvy en Barcelona, afirma que » […] el problema con el ELA es que no se sabe nada, por tanto no puede evitar malos hábitos que puedan favorecer la enfermedad. Lo que queremos poner de manifiesto con esta campaña es que las personas healthy tienen las mismas posibilidades de desarrollar Ela que una persona que no lo es”.
Finalmente, la pieza principal se difundirá en formato audiovisual y en soportes digitales. Además, la campaña estará presente en mobiliario urbano mediante publicidad exterior estática y opis digitales, visibilizando el mensaje de forma contundente en la vía pública.
