La firma tecnológica Globant ha anunciado el lanzamiento de Globant Fusion, una suite de agentes de inteligencia artificial (IA) diseñadas específicamente para marketing, comunicación y publicidad. La misma forma parte de su red creativa Globant Gut.
La herramienta ha sido presentada en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions y combina las capacidades actuales de Globant Gut con Global Enterprise AI, la plataforma de aceleración de IA de la compañía, que permite crear soluciones inteligentes y escalables.
Globant Fusion centraliza todas las funciones clave de marketing para simplificar su ejecución en una experiencia integrada y adaptable a distintos canales, presupuestos y contextos de negocio.
“No se trata solo de implementar IA, sino de repensar todo el flujo de trabajo del marketing con foco en los problemas del mundo real”, ha explicado Pepe Chamorro, managing director de Globant Gut, quien ha añadido que la nueva herramienta “es el resultado de combinar nuestro ADN creativo con el liderazgo de Globant en IA, permitiendo que expertos humanos y agentes de IA colaboren en cada etapa del proceso”.
Cinco son los agentes de IA que forman parte de la plataforma. A saber:
- Scale Ads: automatiza la producción y adaptación de piezas publicitarias digitales en múltiples plataformas para una entrega más rápida, mayor cobertura de formatos y seguimiento del rendimiento para la optimización de las campañas.
- Content: genera contenido de alta calidad, utilizando modelos propios entrenados con datos, tonos y contextos específicos de cada marca, asegurando coherencia y resultados.
- Images: produce piezas visuales alineadas con la identidad de marca ajustadas a los manuales y estándares creativos de las marcas y las preferencias de cada audiencia.
- Video: ofrece contenido audiovisual ágil y de alto impacto, adaptado también a la identidad de marca. Es ideal para lanzamientos de productos, campañas y redes sociales, informan.
- Landing pages: construye páginas web dinámicas, optimizadas para SEO y multilingües en tiempo real, personalizadas para cada campaña, audiencia o variante de producto, integradas en flujos de trabajo de marketing para una implementación escalable.
Según informan desde la compañía, ya ha habido marcas que han probado la nueva herramienta, consiguiendo como resultados una mejora del CTR del 23%, cuatro veces más de activos creativos generados, seis veces más de velocidad en las adaptaciones y tres veces menos de tiempo de producción.
Globant Fusion opera sobre la estructura AI Pods de Globant. Este enfoque basado en suscripción permite a los equipos de marketing escalar los servicios de IA según la demanda real—pagando solo por la complejidad y el volumen del trabajo realizado. Esto garantiza una ejecución más rápida, mayor productividad y un valor de negocio tangible.
