Amazon Ads ha lanzado una nueva solución llamada ‘Twitch Creator Sponsorships’, destinada a facilitar la colaboración entre marcas y creadores de contenido en Twitch, la plataforma de retransmisiones en directo. El objetivo es que las empresas puedan llegar de forma más directa y eficaz a una audiencia mayoritariamente joven, con edades comprendidas entre los 18 y los 34 años.
La herramienta incluye distintos formatos de patrocinio que permiten insertar los mensajes comerciales de forma integrada en las emisiones. Entre ellos destacan los elementos gráficos personalizados que aparecen durante las retransmisiones, las intervenciones habladas del streamer adaptadas a su estilo y comunidad, así como suscripciones con descuentos durante un tiempo limitado. Estas opciones buscan fomentar una conexión más natural entre las marcas y las comunidades digitales.
Junto a esta iniciativa, Amazon ha presentado también ‘Twitch Creator Matchmaking‘, una plataforma que conecta a las marcas con los streamers más afines a sus objetivos, teniendo en cuenta aspectos como el tipo de contenido, la audiencia, la localización y resultados de campañas anteriores. La herramienta está diseñada para ser de uso sencillo y permite tanto colaboraciones puntuales como relaciones continuadas a largo plazo.
De acuerdo con datos de la propia plataforma, una parte significativa de los usuarios de Twitch ha adquirido productos tras verlos promocionados en emisiones en directo. Las categorías con mayor impacto incluyen tecnología, alimentación, ropa y música.
Twitch Creator Sponsorships ya está disponible en varios mercados internacionales, entre ellos España, Estados Unidos, México, Francia, Japón, India y Reino Unido, lo que refuerza la apuesta de Amazon por consolidar nuevas formas de publicidad digital centradas en el entretenimiento en vivo.
