Amazon Ads ha presentado tres formatos publicitarios para la televisión conectada, con el objetivo de mejorar la experiencia de los usuarios en su plataforma de streaming, Amazon Prime Video. Estos nuevos formatos incluyen anuncios contextuales durante las pausas, anuncios comprables para productos disponibles en Amazon y anuncios comprables para artículos fuera de la plataforma.
Estos anuncios estarán disponibles en el contenido con publicidad de Prime Video, que alcanza a 130 millones de espectadores al mes, según la compañía. De estos, un 88% también ha realizado compras en Amazon, lo que refuerza la conexión entre las campañas publicitarias y el comportamiento de compra de los usuarios, según una noticia de Adweek, tras un comunicado de Amazon.
Alan Moss, vicepresidente de ventas publicitarias globales de Amazon Ads, afirmó que “nuestros formatos publicitarios han demostrado generar acciones medibles tanto dentro como fuera de Amazon”. Moss destacó que, gracias a las señales de Amazon y audiencias completamente autenticadas, la compañía tiene la capacidad de ofrecer anuncios “conscientes del contexto” que actúan como extensiones de la experiencia de entretenimiento y no como interrupciones.
Tipos de formatos
El primer formato (anuncios contextuales) utiliza inteligencia artificial para mostrar anuncios relevantes cuando el contenido se pausa. Por ejemplo, si un espectador pausa una serie de drama juvenil como The Summer I Turned Pretty, podría ver un anuncio sobre vacaciones en la playa. O si la pausa ocurre en una escena romántica, el anuncio podría ser para los chocolates Hershey’s Kisses.
El segundo formato permite a los espectadores añadir productos a su carrito de Amazon mientras se reproduce un anuncio. Por ejemplo, si el anuncio es de un champú, el usuario puede hacer clic en un botón que le permite añadir el producto a su carrito directamente desde la pantalla.
El tercer formato ofrece una opción similar, pero para productos fuera de Amazon. Si el anuncio promociona una agencia de viajes, el espectador puede hacer clic en un botón para recibir más información directamente en su teléfono móvil.
