Citroën ha marcado un hito en la movilidad eléctrica con el lanzamiento del ë-C3, un vehículo urbano asequible, eficiente y tecnológicamente avanzado. Con el respaldo de Stellantis, la marca ha democratizado el acceso a los coches eléctricos, consolidándose como un referente en el sector.
Para maximizar el impacto de este lanzamiento, Citroën implementó una estrategia digital innovadora junto a Starcom e Invibes, alcanzando a más de 3 millones de usuarios únicos. La campaña, desarrollada en dos fases, combinó exposición de alta frecuencia y estrategias de retargeting para fortalecer el recuerdo de marca y el engagement del público objetivo.
Estrategia digital y segmentación avanzada
La creatividad de la campaña fue diseñada en colaboración con Collective by Starcom & Leo Burnett, utilizando más de 10 formatos publicitarios innovadores en display y video. Gracias a la segmentación multinivel y la optimización creativa dinámica de Invibes, se logró un alto nivel de engagement, superando los benchmarks del sector.
El análisis de datos a través de la ‘Invibes ID Network’ permitió identificar audiencias con alto potencial de compra, optimizando la precisión de la segmentación. Esto resultó en un incremento significativo en métricas clave como la consideración de marca (+45%), favorabilidad (+88%) e intención de compra (+71%).
Resultados extraordinarios en atención y branding
Los indicadores de la campaña reflejan un éxito rotundo: 80% de viewability, 78% de VTR y una tasa de CTR del 0,43%, además de un aumento del 58% en la recomendación del vehículo. Cristina Pérez Ruiz, directora de marketing de Citroën España, destacó que los resultados han superado las expectativas y consolidan al ë-C3 como un referente en la movilidad eléctrica accesible.
