Milanuncios reivindica el ‘consumo positivo’ en su nuevo posicionamiento

Al hilo por trasmitir este consumo que no hace daño al medio ambiente, la plataforma puso en marcha una campaña de spots en medios digitales y TV Conectada.

La plataforma de compra y venta de productos de segunda mano estrena su posicionamiento reivindicando el consumo positivo.

Con su nuevo posicionamiento, Milanuncios transforma el consumo impulsivo, que genera toneladas de desechos y se realiza en plataformas low cost, por uno positivo y responsable en el que comprar y vender es beneficioso también para el planeta.

De esta forma, en un contexto actual en el que el 85% de los ciudadanos españoles ya hacen uso de páginas webs de segunda mano, tal y como afirma la encuesta de Milanuncios junto a Appinio, la plataforma refuerza su posicionamiento al ir más allá de las transacciones y promover la economía circular basada en un consumo más positivo, responsable y libre de juicios.

Con el lanzamiento de su posicionamiento de marca, un encargo realizado por la agencia de branding Comuniza, desde Milanuncios expresaron:  «Nos han hecho creer que consumir es un problema. Que es exceso, egoísmo, incluso algo dañino. Nos han llenado de reglas, juicios y culpas: ‘No compres tanto’, ‘No necesitas eso’, ‘Gasta menos’. Pero, ¿y si consumir pudiera ser otra cosa? ¿Y si fuera sumar, conectar y crecer? En Milanuncios creemos en el Consumo Positivo. […]  Aquí el consumo no destruye, construye […]».

Al hilo por trasmitir este consumo que no hace daño al medio ambiente, Milanuncios puso en marcha una campaña de spots en medios digitales y TV Conectada junto a Coyote-Reserva Creativa, la agencia que ganó el pitch realizado por la marca. Con dos piezas audiovisuales, el mensaje se centra en invitar a los consumidores a reflexionar sobre su forma de comprar y vender.

La campaña, que estará presente en medios digitales, redes sociales y plataformas de vídeo para llegar a la máxima audiencia posible,  cuenta con el creador de contenido Xuso Jones, quién se unió a la iniciativa junto a la agencia ES3 (del grupo Jungle). Su misión consistió en salir por la Plaza de Callao de Madrid y recompensar a aquellas personas  que tras eliminarar de sus móviles plataformas low cost, las cuáles incentivan al consumo impulsivo y descargar Milanuncios serían premiados  con 50 euros en la plataforma de compra y venta de segunda mano.

Así, con ese toque de humor y naturalidad que le caracterizan, Xuso Jones logró capturar el concepto de Consumo Positivo al soltar frases como «lo más caro que tienes es lo que no usas» o «esos chollos baratos al planeta le salen muy caros».

La campaña, que combina desafíos en vivo y entrevistas sobre el uso de la segunda mano, presenta como pieza principal un reels de duración de 2 minutos y 27” que tendrá recorrido en Tiktok, Instagram Reels e historias de la marca. Con esta acción, Milanuncios se posiciona como la alternativa sostenible a las compras compulsivas, incentivando la reutilización y el consumo responsable.

“Milanuncios lleva un tiempo cambiando y este es el gran paso que necesitaba la marca para seguir afianzando nuestro mensaje: se puede consumir de forma positiva para ti, para el planeta y para tu bolsillo, pero tienes que saber cómo. Y en Milanuncios hemos lanzado este manifiesto como declaración de intenciones”, explica Magalí Rey, directora de marketing de la plataforma.