Con su nuevo posicionamiento, Milanuncios transforma el consumo impulsivo, que genera toneladas de desechos y se realiza en plataformas low cost, por uno positivo y responsable en el que comprar y vender es beneficioso también para el planeta.
De esta forma, en un contexto actual en el que el 85% de los ciudadanos españoles ya hacen uso de páginas webs de segunda mano, tal y como afirma la encuesta de Milanuncios junto a Appinio, la plataforma refuerza su posicionamiento al ir más allá de las transacciones y promover la economía circular basada en un consumo más positivo, responsable y libre de juicios.
Con el lanzamiento de su posicionamiento de marca, un encargo realizado por la agencia de branding Comuniza, desde Milanuncios expresaron: «Nos han hecho creer que consumir es un problema. Que es exceso, egoísmo, incluso algo dañino. Nos han llenado de reglas, juicios y culpas: ‘No compres tanto’, ‘No necesitas eso’, ‘Gasta menos’. Pero, ¿y si consumir pudiera ser otra cosa? ¿Y si fuera sumar, conectar y crecer? En Milanuncios creemos en el Consumo Positivo. […] Aquí el consumo no destruye, construye […]».
Al hilo por trasmitir este consumo que no hace daño al medio ambiente, Milanuncios puso en marcha una campaña de spots en medios digitales y TV Conectada junto a Coyote-Reserva Creativa, la agencia que ganó el pitch realizado por la marca. Con dos piezas audiovisuales, el mensaje se centra en invitar a los consumidores a reflexionar sobre su forma de comprar y vender.
La campaña, que estará presente en medios digitales, redes sociales y plataformas de vídeo para llegar a la máxima audiencia posible, cuenta con el creador de contenido Xuso Jones, quién se unió a la iniciativa junto a la agencia ES3 (del grupo Jungle). Su misión consistió en salir por la Plaza de Callao de Madrid y recompensar a aquellas personas que tras eliminarar de sus móviles plataformas low cost, las cuáles incentivan al consumo impulsivo y descargar Milanuncios serían premiados con 50 euros en la plataforma de compra y venta de segunda mano.
Así, con ese toque de humor y naturalidad que le caracterizan, Xuso Jones logró capturar el concepto de Consumo Positivo al soltar frases como «lo más caro que tienes es lo que no usas» o «esos chollos baratos al planeta le salen muy caros».
La campaña, que combina desafíos en vivo y entrevistas sobre el uso de la segunda mano, presenta como pieza principal un reels de duración de 2 minutos y 27” que tendrá recorrido en Tiktok, Instagram Reels e historias de la marca. Con esta acción, Milanuncios se posiciona como la alternativa sostenible a las compras compulsivas, incentivando la reutilización y el consumo responsable.
“Milanuncios lleva un tiempo cambiando y este es el gran paso que necesitaba la marca para seguir afianzando nuestro mensaje: se puede consumir de forma positiva para ti, para el planeta y para tu bolsillo, pero tienes que saber cómo. Y en Milanuncios hemos lanzado este manifiesto como declaración de intenciones”, explica Magalí Rey, directora de marketing de la plataforma.
