Publicis Groupe ha presentado Mira by ERIS, la nueva solución basada en datos del grupo que permite la activación de segmentos de forma simultánea y alcance masivo en Televisión, y que ha sido diseñada junto a seis operadores: Publiespaña, Amazon Ads, Atresmedia Publicidad, Decentriq, Pulsa y Movistar+.
Según ha explicado el grupo publicitario, esta nueva herramienta aúna los dos atributos más importantes del medio Televisión. A saber, el alcance y velocidad de construcción de cobertura y capacidades de segmentación basadas en datos.
Se caracteriza por contar con un alcance potencial aproximado de 9 millones de hogares, un 50% de residencias a nivel nacional, gracias a la integración de los seis principales players del entorno audiovisual. De esta forma, aseguran, se cubre la práctica totalidad del espectro audiovisual en entorno de calidad, contenido premium, brand safety y consumo mayoritario en pantalla grande.
Además, está diseñada para construir cobertura de forma rápida gracias a la activación simultánea de la campaña en estos seis medios y dicha activación es determinística, un paso definitivo en la personalización a escala, señalan.
Mira by ERIS, desarrollado junto al equipo de PMX Lift de Publicis Group, logra optimizar el coste on target y una precisión 100% y obliga al desarrollo de nuevas métricas que el grupo publicitario incorporará en el reporting de las campañas, como el CPM on target, el brand lift survey para medir la aceptación, recuerdo o imagen de marca o el impacto en el tráfico web.
Los resultados analizados hasta la fecha en la activación de Mira by ERIS arrojan mejoras de entre el 15% y el 30% en las búsquedas web, de hasta el 50% en el tiempo de permanencia y un conocimiento de marca e intención de compra muy superiores entre los impactados, informan.
