La industria de investigación de mercados en España vuelve a registrar crecimiento de sus ingresos y ya son cinco años consecutivos siguiendo un camino ascendente. En 2023, las ventas de las empresas dedicadas a la investigación alcanzaron los 1.397,8 millones de euros, un 7,5% más que en 2022.
Según los datos ofrecidos por Insights + Analytics España (I+A), la cifra total de negocio para las empresas establecidas es de 572 millones, un 5,9% que en 2022, un incremento mayor que la media de los países europeos (4%) y la media global (4,6%). Las empresas establecidas siguen siendo mayoría en la industria, con una cuota del 41%, seguida de cerca de las firmas dedicadas a reporting (39%) y las empresas tecnológicas (20,5%).
De acuerdo a lo observado por ESOMAR, el mercado español se consolida como la novena economía en facturación por el tamaño de su industria de datos. A nivel global, el sector registra un volumen de negocio de 142.000 millones de dólares, un 8% más que hace un año y un 2,9% más descontada la inflación.
De cara al ejercicio de 2024, se estima un crecimiento global de la industria de insights de 8,2% y de un 4,2% para la investigación de mercados. Mientras que en nuestro país, se prevé que las ventas escalen hasta los 1.447 millones, lo que supondría un crecimiento del 3,5% para este año.
Investigación cuantitativa y ad-hoc, lo más solicitado en España
En 2023, los proyectos nacionales continuaron siendo los trabajos principales realizados por las empresas establecidas: un 75% frente al 25% de los proyectos multi-país. La investigación ad-hoc fue lo más solicitado, con un 45% de los trabajos realizados, seguido de la investigación de paneles, con un 37%, y otra investigación continua, con un 17%.
El 90% de la investigación realizada fue del tipo cuantitativo, liderando la toma de información por medios electrónicos automáticos, con un 33%, seguido de la realizada en online/móvil con un 28% y por teléfono, con un 14%. En la investigación cualitativa, la investigación cara a cara sigue siendo el método de investigación más solicitado (11%), seguido del reporting y el cualitativo online con un 4% cada uno, y las reuniones de grupo, con un 2%.
Mayor participación en el mercado global del Research Software
A nivel global también se observa una mayor importancia de la investigación cuantitativa. Si en 2022, el 63,6% del método de investigación realizado fue del tipo cuantitativo, en 2023 dicha cuota asciende al 70,2%, observándose además caídas en la investigación cualitativa – su cuota pasa del 15,9% al 13,7%- y reporting – cae del 20,1% al 15%-.
Por otro lado, siguen ganando cuota las empresas dedicadas a la tecnología de investigación (Research Software). Con un 12,4% más de participación en 2023, escala hasta el 39,3%, superando a las empresas dedicadas a la investigación de mercados, que suponen el 37,8% de la actividad del sector a nivel global. Le siguen las compañías dedicadas a la analítica de datos digitales (martech), con un 28,2% y las dedicadas al reporting, con una participación del 22,9%.
