Varios estudios demuestran que la publicidad junto a contenidos de noticias es segura para las marcas y que posicionarse con contenidos periodísticos de calidad es una opción eficaz para los anunciantes. En base a estos hechos queda patentado que el periodismo necesita una financiación adecuada y sostenible.
Así lo corrobora Teads en el estudio titulado ‘El poder de las noticias y su efectividad en la publicidad’ realizado por Lumen Research, compañía global de tecnología y medición de atención. En el marco del Día Internacional de las Noticias celebrado el pasado 28 de septiembre, se especificó que las herramientas de brand safety surgieron para filtrar contenido dañino de fuentes dudosas.
En el estudio realizado en mayo de 2024 a 900 participantes, se dividió el contenido de noticias en dos categorías, hard news o noticias tradicionales (política, economía..) y soft news (entretenimiento, estilo de vida, …) con el fin de comparar su impacto en la experiencia publicitaria.
Entre las conclusiones se determinó que las noticias tradicionales generan más interés, un 18% más que las llamadas soft news. Como consecuencia y debido a las temáticas de las noticias tradicionales, los lectores de estas últimas tienden a experimentar más emociones durante su lectura.
Además, el mayor interés por las noticias tradicionales se traduce también en un mayor engagement con el contenido. Hay un 35% más entre los lectores de noticias tradicionales que en las relacionadas con el entretenimiento o estilo de vida.
El estudio de Teads esclarece también que la velocidad del scroll disminuye con el engagement y pasar mayor tiempo en la página aumenta las posibilidades de exposición y mejora la calidad del impacto publicitario. Como consecuencia del mayor interés y engagement, los niveles de atención mejoran, siendo un 20% más la atención conseguida por la publicidad en las noticias tradicionales.
En otro orden de cosas, numerosos estudios han confirmado la correlación positiva entre la atención y el recuerdo publicitario. Esta correlación se da también en el entorno de noticias tradicionales, comprobando en el estudio realizado por Lumen que el recuerdo publicitario aumenta un 77% al pasar de uno a tres segundos de atención.
“La creciente necesidad de captar la atención de las audiencias en un complejo ecosistema digital, hace que los anunciantes busquen cada vez más el contenido de calidad. Los lectores de noticias representan una audiencia valiosa, con altos niveles de engagement, que elige cuidadosamente el contenido que consume, buscando que sea de su confianza y le aporte credibilidad, algo que sin duda incide positivamente en las marcas que aparecen junto a estos contenidos”, señala Cristina Valbuena, marketing director de Teads Spain.
Finalmente, Mike Follett, CEO de Lumen Research, comenta: .» […] Nuestro trabajo con Teads demuestra que los anuncios situados junto a noticias tradicionales pueden generar mayor atención y buenos resultados sin impactar negativamente en la percepción de la marca. Los anunciantes que evitan los contenidos de noticias no solo están limitando su financiación, sino que están perdiendo oportunidades de negocio”.
