WPP apoyará a las divisiones de cuidado oral, cuidado personal y cuidado del hogar de Colgate-Palmolive para adoptar un enfoque más basado en datos y full funnel para Amazon. Esto tiene como objetivo acelerar el impacto de la marca y las ventas omnicanal a través de las soluciones de comercio minorista de Amazon, publicidad integrada de Amazon y las soluciones clean room en la nube de Amazon.
WPP fue seleccionada después de un riguroso proceso competitivo para integrar flujos de trabajo críticos de Amazon. Un nuevo modelo funcional distinto y completo, impulsado y escalado en toda la región, operará en colaboración con talento local. La solución personalizada de WPP, liderada por el Centro de Excelencia de Amazon de VML en Luxemburgo y en asociación con Wavemaker de GroupM, creará una conexión más profunda entre los equipos de ventas, medios y marca al alinear conocimientos y datos personalizados a lo largo de todo el recorrido del cliente.
El modelo utilizará la tecnología patentada de Amazon de WPP, que incluye su solución líder del mercado Amazon Marketing Cloud (AMC) Insights, para ayudar a las marcas de Colgate-Palmolive a lograr un crecimiento exponencial en Amazon. Este modelo predictivo proporciona una mayor precisión y exactitud en la segmentación de audiencia, ofreciendo a las marcas de Colgate-Palmolive una ventaja competitiva en sus inversiones en medios minoristas. Este enfoque unificado de planificación y activación en todos los canales, habilitado a través de WPP Open, el sistema operativo de marketing inteligente de la empresa, proporcionará una mayor visibilidad del rendimiento de marketing y negocios, junto con activaciones altamente efectivas y personalizadas en comercio minorista, contenido, medios y medición.
