Los resultados de las pruebas de las APIs de Privacy Sandbox realizadas por firmas de adtech como Criteo o Index Exchange que apuntaban a una serie de problemas en las herramientas diseñadas por Google para alcanzar un ecosistema publicitario digital parecen haber forzado a la Big Tech a plantearse retirar finalmente la cookie de terceros en Chrome.
Según ha anunciado Anthony Chavez, VP de Privacy Sandbox de Google, en el blog de la compañía, “en lugar de eliminar las cookies de terceros, introduciremos una nueva experiencia en Chrome que permita a los usuarios tener una elección informada que aplicar en su navegación web, y que puedan ajustar esa opción en cualquier momento”.
Es decir, que sean los propios usuarios los que decidan si desean que su navegación web sea rastreada mediante cookies de terceros o no. Y en caso de que así sea, poder retirar su consentimiento cuando lo deseen.
Que finalmente las cookies de terceros no vayan a desaparecer de Chrome como sí sucedió con Firefox o Safari no implica que Google vaya a tirar por la borda todo lo avanzado en Privacy Sandbox en estos últimos cuatro años.
“Sigue siendo importante para los desarrolladores contar con alternativas que preserven la privacidad”, indica Chavez. De ahí que las APIs de Privacy Sandbox sigan estando disponibles para ser testadas, y que la firma tecnológica vaya a seguir invirtiendo en su mejora, avanzando además la inclusión de la protección de IP en el modo incógnito de Chrome.
La compañía ya ha informado de sus nuevos planes a la Autoridad de los Mercados y la Competencia (CMA) y a la Oficina del Comisionado de Información (ICO) de Reino Unido, quienes valorarán la decisión de Google y su posible impacto en el mercado de la publicidad digital.
“Agradecemos a todas las organizaciones e individuos que han trabajado con nosotros los últimos cuatro años para desarrollar, probar y adoptar Privacy Sandbox”, concluye Chavez. “Esperamos seguir colaborando con el ecosistema en la siguiente fase del viaje hacia una web más privada”.
