El negocio de las agencias de medios ha evolucionado a medida que cambiaba el consumidor y las necesidades de los anunciantes. En el panorama actual, afrontan la complejidad de maximizar el presupuesto mientras atienden a clientes cada vez más exigentes, que piden profesionalización y transparencia. Aunque respecto a esto último, en algunos casos, el secreto de la negociación sigue siendo eso, un secreto.
El arte de la negociación de las agencias de medios
Texto / Pilar Chacón
Fotos / Freepik, agencias
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El presupuesto de los anunciantes
Según los últimos datos disponibles de Infoadex, en mayo la inversión publicitaria creció un 1,9% respecto al mismo mes del año anterior hasta alcanzar una partida de 524,2 millones de euros. Un sutil crecimiento del presupuesto de publicidad que va en línea con la partida de marketing, que según el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing de Asociación de Marketing de España (AMKT) y GfK, este año aumentará un 2,7%.
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El secreto de la negociación
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Agencias vendedoras de medios
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