¿En qué se diferencia el nuevo Kona de su antecesor?
El nuevo Kona es más grande, más audaz y más dinámico. Además, añade el acabado deportivo N-Line en toda la gama por primera vez y ofrece uno de los equipamientos más completos del segmento SUV-B, incluyendo nuevas tecnologías y características de confort que proporcionan una experiencia de conducción segura, conectada y confortable.
El modelo se ha presentado en distintas acciones de marketing experienciales en Madrid y Barcelona. ¿Qué acogida tuvieron estos eventos?
Se han realizado diferentes activaciones siempre con el objetivo de generar notoriedad y visibilidad del nuevo modelo, a través de experiencias innovadoras y sorprendentes. En Barcelona, en Westfield La maquinista, el centro comercial más grande de Cataluña y uno de los mayores de España, realizamos una experiencia holográfica 3D, utilizando una nueva y revolucionaria tecnología holográfica 3D, que elimina la necesidad de pantallas o gafas tradicionales, permitiendo experiencias verdaderamente inmersivas e interactivas.
En Madrid, en la famosa Plaza de Callao, tuvo lugar una acción de street marketing: phygital, que combinaba lo físico y lo digital en diferentes activaciones que se desarrollaron simultáneamente: emisión de vídeo en 3D desarrollado especialmente para las pantallas de Callao City Lights, experiencia de realidad aumentada rompiendo los límites de la realidad para viajar a un mundo imaginario, mientras se llenaba la plaza de pompas, recreando una atmósfera evocadora similar a la del spot de lanzamiento e incentivar la difusión de la experiencia a través de redes sociales. Esta activación superó todas nuestras expectativas, consiguiendo que más de 760.000 personas nos visitaran y que más de 473 usarán el QR para vivir la experiencia. Para estas acciones contamos con nuestras agencias Innocean Spain y Havas Media.
Y por otra parte, en colaboración con la red de concesionarios, hemos creado Unlimited Club, una serie de exclusivos eventos celebrados en las ciudades de Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga, Zaragoza y Santiago de Compostela, además de otros 39 encuentros que tendrán lugar en concesionarios locales. Cada uno de ellos contará con la presencia de diferentes ponentes especializados en distintos sectores como Ruth Beitia, Ion Aramendi, Blanca Romero, Javier Hernanz, Carme Ruscadella o Sergio Turull, entre otros. Estos eventos están siendo un éxito.
¿Por qué se eligió el eslogan ‘Supera tus límites’ para la campaña de presentación del Kona?
Supera tus límites refleja la visión inconformista de Hyundai orientada siempre a buscar soluciones innovadoras. Es también una invitación a nuestros clientes para que busquen en su niño interior y se atrevan a desafiar los límites.
¿Qué objetivos tenían con la campaña ‘Supera tus límites? ¿Se esperan más acciones en torno a esta campaña?
La campaña de lanzamiento tenía un doble objetivo. Por un lado, resaltar que el Nuevo Kona es un modelo totalmente renovado, más grande, atrevido y dinámico con una oferta tecnológica de vanguardia. Por el otro, crear experiencias emocionales con el consumidor a través del mundo de la fantasía y la inspiración.
El lanzamiento de este modelo vanguardista contribuye a seguir construyendo nuestra imagen de marca líder en innovación y movilidad sostenible. Seguiremos creando más contenidos locales con nuestros embajadores, y acabamos de poner una lona espectacular en Madrid de más de 1.200 m2.
En el marco de la campaña ‘Supera tus límites’, Hyundai lanzó en Halloween otra acción con la deportista Mireia Belmonte para presentar la llave digital. ¿Qué peso tiene la innovación tecnológica en el nuevo modelo Kona de la compañía?
Si, Mireia ha sido nuestra heroína en una breve historia de terror junto a su nuevo Hyundai Kona. Mireia consigue librarse de dos terribles monstruos gracias al sistema de la llave digital. Una de las múltiples innovaciones tecnológicas más destacadas del nuevo Kona, que ofrece equipamientos propios de segmentos superiores. Entre las mejoras se encuentra un clúster digital gracias a la combinación de dos pantallas panorámicas de 12,3 pulgadas, la llave digital (Digital Key 2 Touch), actualizaciones inalámbricas Over-the-Air (OTA) y el nuevo espacio de conducción Connected Car Navigation Cockpit (ccNC).
El nuevo SUV llega con gama eléctrica e híbrida. ¿Se espera un boom de la electrificación de la movilidad en los próximos años en España?
Los ciudadanos cada vez son más conscientes de la necesidad de preservar el planeta y que necesitamos un camino hacia la sostenibilidad. Pero para fomentar la venta de vehículos eléctricos, necesitamos superar las barreras existentes de precio y autonomía. Para ello es necesario que mejore la eficiencia del Plan Moves con ayudas directas en el momento de la compra, así como simplificar los trámites para la instalación de puntos de recarga, especialmente los de alta potencia. Además, con uno de los parques más antiguos de Europa es complicado que a corto o medio plazo la movilidad sea totalmente electrificada.
Finalmente, Hyundai Motor Company ha anunciado que comercializará vehículos a través de Amazon en Estados Unidos el próximo año. ¿Se espera que esta prueba llegue a España?
Somos una marca que siempre busca la mejor experiencia para sus clientes y en ofrecer una experiencia omnicanal y este acuerdo con Amazon es prueba de ello. A corto plazo no está previsto que llegue a nuestro país. Amazon es un partner con el que colaboramos habitualmente en la planificación de nuestras campañas de comunicación y exploramos con ellos nuevas formas de conectar con el consumidor.
