La importancia de dar prioridad a los seres queridos y buscar el momento para reunirse son claves para construir recuerdos que permanecen vigentes en el último momento de la vida. Esto es precisamente lo que demuestra Ruavieja en La película de tu vida, la campaña navideña para este 2023 que ha sido desarrollada por la agencia creativa Tbwa España.
La idea inicial de la campaña de Ruavieja parte de un descubrimiento científico del neurocirujano Ajmal Zemmar basado en realizar reflexiones sobre la vida y cuánta importancia tienen los momentos compartidos con los seres queridos. El equipo del profesor Zemmar analizó los resultados registrados a través de la actividad del cerebro humano y confirma que es cierta la teoría de que la vida puede pasar por delante de los ojos en el último instante, justo antes de morir. La conclusión de este estudio publicado en 20222 se recogió en la revista «Frontiers in aging neuroscience».
De esta forma, Ruavieja recoge los momentos más importantes de la historia del ser humano, esos que aparecen en los últimos segundos vitales como eje central de su campaña navideña. La marca gallega de licores resalta la importancia de priorizar los tiempos con los amigos y la familia, así como buscar el momento exacto para dar pie a esos recuerdos que quedan grabados hasta el instante antes de partir.
Para ello, ocho personas participan en un experimento en el que familiares y amigos colaboraron para aportar más de 24 horas de material. Así fue como un grupo de personas pudieron experimentar cómo sería la película de sus vidas, con una recopilación de los momentos clave de su existencia, todos ellos protagonizados por sus seres queridos. “Algo que parece sencillo y a lo que cada vez damos menos prioridad, porque nos vemos absorbidos por el día a día”, explica Elma García, senior brand manager de Ruavieja,
La campaña adaptada para televisión, canales digitales y otros formatos, está dirigida por Félix Fernández Castro, realizador de Tenemos que vernos más, spot de 2018. El anuncio ha contado, a su vez, con la productora Blank y el reconocido compositor Fernando Velázquez, ganador de un Goya y un Latin Grammy Awards, quién ha compuesto una pieza original para el proyecto.
Juan García Escudero, chief creative officer de TBWA España, comenta: «Queríamos crear una campaña capaz de hacer reflexionar sobre algo tan fundamental como el modo en el que vivimos. Hacernos pensar sobre ese momento final en el que haremos el balance más importante de nuestras vidas es de una enorme valentía por parte de la marca y por ello les estamos muy agradecidos”. Finalmente, el spot completo que se puede visualizar en Youtube, cuenta con una aplicación para iOS que permite al usuario crear la película de su vida.
